Samsung se concentre sur les smartphones haut de gamme en Europe occidentale, dans le but de défier l’iPhone d’Apple alors que le marché montre les premiers signes de reprise, selon une nouvelle étude.
Selon Canalys, les livraisons mondiales de smartphones ont chuté de 13 % au premier trimestre 2023. Samsung est resté le premier fournisseur, mais seul Apple a réussi à accroître sa part de marché d’une année sur l’autre.
Le cabinet d’analystes ajoute que Samsung vise à imiter l’accent mis par Apple sur les smartphones haut de gamme en augmentant la publicité et les accords avec les opérateurs pour ses modèles phares en Europe occidentale.
« Samsung s’est davantage concentré sur le segment moyen supérieur de l’Europe occidentale », déclare l’analyste de Canalys Runar Bjorhovde, « motivé par de meilleurs moteurs de revenus, des marges bénéficiaires plus élevées et un plus grand potentiel d’intégration de l’écosystème ».
« Selon les estimations de Canalys, au premier trimestre 2023, l’ASP de Samsung a augmenté de 11%, entraînant une baisse de 6% de la valeur totale des appareils expédiés », poursuit l’analyste. « Samsung a beaucoup investi dans la publicité des marques et des produits, ainsi que dans les initiatives MDF et de co-marketing avec les opérateurs et les chaînes de distribution pour renforcer sa présence ».
Canalys affirme que l’augmentation des investissements de Samsung vise à défier Apple, qui a augmenté sa part de marché à 33 %.
La part de marché du premier trimestre 2023 place Apple à la deuxième place derrière les 35 % de Samsung. Xiaomi occupe la troisième place avec 15 %, OPPO et TCL atteignant la quatrième position avec 3 %.
Selon Canalys, le marché des smartphones haut de gamme coûtant 800 $ ou plus a connu une augmentation de 35 % au premier trimestre 2023 par rapport à l’année précédente. Ces smartphones représentent désormais 41 % des expéditions en Europe occidentale et Canalys affirme que cela indique une reprise du marché.
