Les expéditions de Mac en Europe occidentale ont chuté de 22,8 % au dernier trimestre de l’année dernière, selon les dernières données de Canalys. Ces données sont liées à la décision d’Apple d’arrêter la production de la puce M2 pendant deux mois complets.
Lors de sa dernière conférence financière, Apple a révélé que les revenus de l’industrie Mac sont passés de 10,85 milliards de dollars au quatrième trimestre 2021 à 7,74 milliards de dollars au même trimestre l’an dernier.
Tim Cook a admis que la situation était » compliquée « , notant que les ventes élevées de Mac M1 en 2021 avaient entraîné une baisse de la demande de modèles M2, ajoutant que l’ensemble de l’industrie des PC était en contraction. Même Apple ne s’attendait probablement pas à une baisse aussi drastique, car elle a soudainement dû arrêter la production déjà prévue de puces M2.
Les données de Canalys montrent que les expéditions de Mac au cours du trimestre des fêtes sont tombées à 1,4 million, contre 1,8 million au même trimestre en 2021.
Cependant, les mêmes données révèlent que le marché des PC dans son ensemble a chuté de 38,5 %. Toutes les grandes marques de PC ont souffert encore plus qu’Apple.
Pour expliquer la situation, on a d’abord observé de fortes hausses de la demande pendant la pandémie, avec huit trimestres consécutifs d’expéditions supérieures à la moyenne. Cela a été motivé par le besoin d’une meilleure configuration pour le travail à domicile, mais aussi pour les jeux. Le marché est alors effectivement devenu saturé, avec un pourcentage élevé de consommateurs et d’entreprises disposant de PC plus récents qui n’auraient pas besoin d’être remplacés avant quelques années.
Deuxièmement, n’oublions pas le climat économique actuel, avec une forte inflation et des licenciements. Beaucoup ont vu leur pouvoir d’achat réel diminuer de manière significative, tandis que d’autres font face à un avenir incertain en réduisant leurs dépenses sur certains produits. Enfin, les hausses de taux d’intérêt ont rendu la location de PC plus chère pour les entreprises, ainsi que des réductions de coûts globales dans une économie difficile.
La situation sur le front de l’iPad était différente, où les expéditions étaient stables alors que la plupart des autres marques enregistraient des baisses importantes. Le lancement de l’iPad de 10e génération au quatrième trimestre a contribué à étendre la position de leader d’Apple sur le marché des tablettes en Europe occidentale, car il est resté inchangé d’une année sur l’autre au quatrième trimestre. Cependant, sur l’ensemble de l’année 2022, Apple a vu ses livraisons diminuer de 16 %, en ligne avec le marché.
Canalys s’attend à ce que le marché des PC en Europe occidentale continue de baisser cette année d’environ 7 %, au lieu des 21 % observés en 2022. La situation continuera probablement à se refléter dans les expéditions de Mac pendant au moins une partie de l’année, avec un retour à la croissance attendue en 2024.
