Le lancement des AirPods Pro 2 a aidé Apple à étendre son avance sur le marché du « True Wireless Stereo » au troisième trimestre.
La gamme AirPods d’Apple domine le marché des TWS depuis plusieurs années et le troisième trimestre 2022 confirme cette tendance. Avec l’introduction des AirPods Pro 2 mis à jour en septembre, cette avance a en fait encore augmenté.
Comme le rapporte Canalys, le marché mondial des appareils audio intelligents portables a connu une baisse au troisième trimestre 2022, avec des expéditions inférieures de 4% à celles de la même période il y a un an et totalisant 113,6 millions d’unités. Cependant, « True Wireless Stereo » a été la seule sous-catégorie à connaître une croissance, en hausse de 6% d’une année sur l’autre et 76,9 millions d’unités au total.
Une fois de plus, le leader de l’industrie pour le trimestre a été Apple, qui a vu ses expéditions mondiales augmenter de 34%, passant de 17,8 millions au T3 2021 à 23,8 millions au T3 2022. Cela a également entraîné une croissance de la part de marché, Apple passant de 24,6% au troisième trimestre 2021 à 30,9% au troisième trimestre 2022.
Selon les analystes, le lancement d’AirPods Pro 2 a considérablement augmenté les ventes d’Apple, grâce à 4,2 millions d’unités expédiées au cours du seul trimestre, ce qui représente 20% de toutes les expéditions d’AirPods.
Samsung occupe la deuxième place, avec des expéditions passant de 8,7 millions au troisième trimestre 2021 à 7,4 millions, pour une part de marché qui passe de 12 à 9,6%. Le cal s’est produit malgré le lancement des Galaxy Buds 2 Pro qui a eu lieu fin août, mais avec un prix de vente plus élevé qui a limité les ventes.
Les données montrent que les AirPods dominent le secteur, également parce que presque tous les utilisateurs d’iPhone choisissent les modèles Apple plutôt que ceux de la concurrence. Sur Android en revanche, la concurrence est bien plus impitoyable, puisqu’il existe plusieurs écouteurs intelligents qui proposent des fonctions avancées, avec des différences qui se limitent souvent uniquement à la qualité audio.
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Parmi les critiques des AirPods Pro 2, il y a le manque de prise en charge de l’audio Lossless très annoncé par Apple, entre autres pris en charge par les Buds 2 Pro de Samsung. Pourtant, encore une fois l’écosystème Apple est le maître, capable de pousser les utilisateurs à ne pas utiliser de produits concurrents.
