La Cour européenne de justice a rejeté l’appel d’Apple visant à annuler une décision de l’EUIPO concernant la marque « Think Different » et l’affaire contre Swatch.
Apple a lancé sa célèbre campagne « Think Different » en 1997, puis a enregistré l’expression en tant que marque au sein de l’UE. L’enregistrement comprenait des produits tels que des ordinateurs, des claviers, du matériel, des logiciels et des produits multimédias.
En 2016, la société suisse Swatch a déposé une demande de révocation de cette marque après qu’Apple a déposé une plainte pour avoir utilisé l’expression « Tick different ». L’affirmation de Swatch était qu’Apple n’avait pas utilisé l’expression « Think Different » depuis des années.
En 2018, la division de l’EUIPO a révoqué la marque, donnant le feu vert à Swatch pour utiliser l’expression Tick different. Les plaintes ultérieures d’Apple ont été inutiles, car la société n’a pas réussi à prouver que l’utilisation de cette expression par Swatch a déclenché une association avec les produits Apple dans l’esprit d’au moins 50% des consommateurs.
