Swatch, le fabricant de montres suisses, est poursuivi en justice par Apple pour la présumée violation de la marque « Think Different » utilisée par Apple dans une célèbre campagne publicitaire dédiée au Mac dans les années 90.
La firme à la Pomme a en effet porté plainte la semaine dernière dans un tribunal suisse contre Swatch pour avoir lancé sa campagne publicitaire « Tick different » dédié à ses nouvelles montres. Apple sera représenté au tribunal par le cabinet d’avocats Lenz & Staehelin à Zurich, qui a déjà soumis tous les documents présentant le point de vue d’Apple.
Swatch Nick Hayekha, chef de la direction Swatch, a déclaré en réponse aux accusations d’Apple que toute similitude entre les deux campagnes est purement fortuite, étant donné que « Tick different » aurait été inspiré par une campagne de Swatch des années 80 qui ont amené l’expression « Toujours différente, toujours nouvelle ». Par ailleurs, Swatch a demandé et a obtenu en 2015 l’enregistrement de la marque « Tick different » aux États-Unis et en Suisse.
De plus, Swatch utilise cette campagne pour annoncer ces nouveaux modèles Bellamy lesquels sont équipés de la fonction NFC pour les paiements VISA, laquelle vient donc directement concurrencer Apple et son système de paiement sans contact Apple Pay.
Ce n’est pas la première bataille juridique entre les deux entreprises, puisque peu de temps après le lancement de l’Apple Watch, Swatch avait déjà attaqué Apple en justice pour violation de plusieurs brevets et marques de commerce. Dans cette nouvelle affaire, Apple va devoir prouver que « Tick different » et « Think Different » peuvent provoquer la confusion chez les clients.
