Suite au lancement de la fonction « App Tracking Transparency« , Apple a partagé de nouvelles informations sur son ensemble d’outils d’attribution d’annonces qui ne sont pas soumis aux mêmes limitations.
La Private Click Measurement est une alternative au suivi des données des utilisateurs et permet aux réseaux publicitaires de mesurer les clics dans les applications et les sites Web. Il est important de souligner que, dans la mesure où l’outil ne suit pas les données des utilisateurs, en particulier l’identifiant des tags des annonceurs (IDFA), les développeurs peuvent l’utiliser sans demander d’autorisation.
Disponible avec iOS 14.5 et iPadOS 14.5, Privacy Click Measurement protège la confidentialité des utilisateurs grâce à des politiques minimales de collecte de données et un traitement local sur l’appareil. Comme Apple l’explique lui-même :
« Après qu’un utilisateur clique sur une annonce pour un produit dans une application, le navigateur Web lui-même, en utilisant la Private Click Measurement, peut fournir aux annonceurs des informations indiquant si un utilisateur a cliqué sur leur annonce et qui a conduit à un certain résultat sur son site Web, comme un visite ou un achat, sans leur donner des informations spécifiques sur les personnes qui ont cliqué sur l’annonce. »
Les informations fournies par Apple peuvent être utilisées pour créer de meilleures publicités. La société est également prête à introduire une nouvelle version de SKAdNetwork sous iOS 14.6 et iPadOS 14.6. Né comme une alternative à la surveillance directe des données, SKAdNetwork offre aux annonceurs des informations sur l’efficacité des publicités en corrélant les installations d’applications avec les vues des publicités. Aucune donnée au niveau de l’appareil n’est partagée, ce qui fait de l’outil un remplacement plus sûr pour les solutions existantes.
La version 3.0 de SKAdNetwork permettra les publications d’attribution si une annonce ne parvient pas à gagner une attribution. Si une annonce est éligible pour l’attribution mais n’a pas été convertie, elle peut être vue par cinq autres réseaux publicitaires au maximum à l’aide du nouveau protocole.
