Le directeur financier de Twitter, Ned Segal, a déclaré que les changements introduits (App Tracking Transparency) avec iOS 14.5 pour protéger la confidentialité des utilisateurs et limiter le suivi des publicités pourraient avoir un impact positif sur les petites entreprises.
Contrairement à Facebook et à de nombreuses autres agences publicitaires qui ont sévèrement critiqué les changements apportés à iOS 14.5, le directeur financier de Twitter pense différemment. Il estime en effet que la nouvelle transparence du suivi des applications nivellera le marché et aidera les petites entreprises.
Nous vous rappelons que l’App Tracking Transparency obligera les applications à demander l’autorisation aux utilisateurs avant de les suivre sur d’autres applications et sites Web via l’IDFA. Dans les paramètres, les utilisateurs pourront également voir quelles applications ont demandé l’autorisation de surveillance afin de pouvoir y apporter les modifications.
Ned Segal a déclaré que Twitter était confiant quant aux changements de confidentialité dans iOS 14, notamment parce qu’une grande partie des données collectées par Twitter ne sont pas liées à un identifiant d’appareil, de sorte que la société ne sera pas affectée par ces changements. De plus, Segal voit l’application Tracking Transparency comme une opportunité pour Twitter et d’autres petits acteurs de rivaliser équitablement avec de grandes entreprises comme Facebook, même s’il n’a pas mentionné directement la plate-forme de Mark Zuckerberg.
Le directeur financier de Twitter affirme que ces changements mis en œuvre par Apple dans iOS 14 « nivellent les règles du jeu », ce qui, selon lui, devrait avoir un impact positif sur le secteur de la publicité :
« Nous sommes dans un secteur où de nombreux concurrents étaient historiquement bien meilleurs que Twitter pour exploiter toutes les données à leur disposition, des identifiants d’appareils à ce que les gens faisaient sur d’autres sites Web. Lorsque nous aurons tous le même ensemble de nouveaux défis à relever, l’égalité des chances aura un impact vraiment convaincant pour l’industrie. »
Segal a également déclaré que Twitter, du moins dans un premier temps, n’exploiterait pas l’IDFA et ne demanderait donc aucune autorisation de suivi aux utilisateurs iOS. Malgré les commentaires de Segal, il y a quelques semaines, Twitter a déclaré qu’il s’attendait à un « impact modeste » sur ses revenus en 2021 précisément en raison des changements de confidentialité d’iOS 14.
