Apple met en évidence certains des éléments distinctifs de l’iPhone avec une page Web et de nouveaux spots dédiés principalement à la vie privée et la durabilité.

La nouvelle page Web explique que pour Apple, l’iPhone est plus qu’un simple appareil. De l’efficacité énergétique au recyclage, en passant par le respect de la vie privée des clients, chaque iPhone est le fruit de décisions de conception prises au fil des années. Les six spots sont des animations de texte qui expliquent certains de ces points.

La publicité met un accent particulier sur la durabilité. Dans une légende, Apple décrit comment même des fonctionnalités comme iMessage sont conçues pour être écologiques :

« Chaque fois que vous envoyez un iMessage, vous nous aidez et notre objectif – un avenir où tout est énergie propre – approche. Pour chaque iMessage envoyé depuis nos centres de données, nous opérons dans le monde entier avec 100% d’énergie renouvelable. Cela signifie que des milliards d’iMessages sont envoyés tous les jours avec de l’énergie solaire, hydraulique, éolienne ou méthane. »

Les initiatives environnementales d’Apple ne sont pas nouvelles, mais cette année, elles ont reçu une attention particulière. Pour le Jour de la Terre 2018, Apple a présenté Daisy, son robot de démontage pour récupérer des composants d’un ancien iPhone ou d’un iPhone qui ne fonctionne pluss. L’effort a coïncidé avec le lancement du programme de recyclage Apple GiveBack.

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