Apple a annoncé la fonction portrait de l’iPhone X le définissant comme « capable de prendre des portraits photo de qualité studio ». Certains utilisateurs aux États-Unis se sont plaints auprès de l’ASA pour publicité trompeuse, parce qu’ils pensaient que cette publicité était « trompeuse et fausse ». Seulement, Apple avait raison.

L’ASA a d’ailleurs donné la permission à Apple de continuer à faire de la publicité sur l’iPhone X, car l’appareil est capable de prendre des photos de portrait avec une distance focale de 50mm, la même que celle utilisée par la plupart des photographes professionnels. De plus, comme il n’existe pas de terme défini pour les « portraits de qualité studio », il n’y a pas d’autres éléments de doute.

Voici la déclaration officielle publiée par l’ASA :

« Nous avons reconnu que l’appareil photo de l’iPhone X est équipé d’une lentille focale commune aux caméras utilisées dans les studios professionnels et que les images montrées dans les publicités étaient des photographies prises avec le téléphone.

Nous avons considéré que les effets d’éclairage pouvaient être utilisés lors du tournage et après la capture d’une image, afin de permettre à l’utilisateur d’imiter une photographie similaire à celle prise en studio.

Nous avons reconnu qu’il y avait aussi de nombreux effets, techniques et outils utilisés dans la photographie de studio qui ont joué un rôle clé dans la capture d’images de haute qualité, dont beaucoup n’étaient pas disponibles sur l’iPhone X. Cependant, nous avons reconnu l’importance des effets d’éclairage sur la réalisation de la qualité des images montrées dans les publicités et nous avons compris que ces images étaient le reflet fidèle de la capacité de l’appareil photo de l’iPhone X. »

Au final, la publicité du mode de portrait de l’iPhone X n’est pas trompeuse.

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