Apple a rebondi en Chine au deuxième trimestre 2026, dans un contexte pourtant défavorable pour l’ensemble du marché. D’après IDC, les livraisons de smartphones dans le pays ont reculé de 4,3 % sur un an pour tomber à environ 66 millions d’unités. Malgré ce recul, l’iPhone a progressé de 24,4 % sur la période, soit la meilleure performance parmi les grands fabricants suivis par le cabinet.
Cette hausse permet à Apple d’atteindre 18,1 % de part de marché au T2 2026. IDC précise que, parmi les principaux acteurs, seuls Apple et Huawei ont enregistré une croissance sur le trimestre. Huawei reste d’ailleurs numéro un avec 22,6 % de part de marché, porté par une progression proche de 20 %.
Apple avance à contre-courant du marché
Le contraste avec les autres marques est marqué. Selon IDC, Xiaomi a vu ses livraisons chuter de 21,7 % sur un an, contre 9,7 % pour Oppo et 11,4 % pour Vivo. Le marché chinois en est ainsi à son cinquième trimestre consécutif de baisse en glissement annuel.
IDC explique ce recul généralisé par la hausse du coût des mémoires et d’autres composants. Plusieurs constructeurs ont relevé leurs prix ou réduit leur exposition à l’entrée de gamme, ce qui a freiné les renouvellements. Apple, de son côté, a maintenu des prix stables, un choix qui lui a permis de mieux capter une demande devenue plus prudente.
Le cabinet note aussi que les premiers signaux autour de possibles hausses tarifaires au second semestre ont pu pousser une partie des consommateurs à acheter plus tôt. Certains clients auraient donc préféré se tourner vers les modèles actuels plutôt que d’attendre une nouvelle génération potentiellement plus chère.
Un premier semestre toujours sous pression
Le rebond d’Apple ne change pas la tendance de fond du marché chinois. IDC indique que les expéditions du premier semestre 2026 ont diminué de 4,2 % par rapport à la même période en 2025. Le ralentissement de l’effet des subventions publiques et la prudence persistante des consommateurs continuent de peser sur la demande.
Autre point notable : les six premiers fabricants concentrent désormais près de 96 % des livraisons de smartphones en Chine, toujours selon IDC. Dans un marché plus lent, la concurrence se resserre donc autour de quelques groupes capables d’absorber la pression sur les coûts et sur les prix.
Ce que ça change
Pour Apple, ce trimestre montre que l’iPhone reste solide en Chine même quand le marché recule. Le maintien des prix semble avoir joué en sa faveur au moment où d’autres marques ajustaient leurs tarifs ou leur offre.
Pour les utilisateurs, le point à surveiller est simple : si les prix du second semestre montent réellement, l’effet d’anticipation observé au T2 pourrait s’essouffler. À l’inverse, une politique tarifaire contenue pourrait aider Apple à prolonger cette dynamique sur l’un de ses marchés les plus stratégiques.
