L’horlogerie Suisse rencontre des difficultés, et l’arrivée de l’Apple Watch n’arrange rien

 

L’horlogerie Suisse n’est actuellement pas au beau fixe, ce qu’avait déjà dit Jony Ive, chef du design d’Apple, l’année dernière, et l’arrivée de l’Apple Watch sur le marché ne risque pas d’arranger leurs affaires. C’est en tout cas ce que révèle la dernière étude de Key Banc qui montre clairement que les ventes des montres traditionnelles ont déjà bien ralenti.

Il n’est pas exclu que certains attendent l’Apple Watch pour la voir en vraie et éventuellement passer à l’achat – ceci marquant un nette pause. D’après cette même étude, il en résulte que l’Apple Watch sera un fait marquant et peut-être un vrai tournant pour le secteur de la montre et de la smartwatch. Elle est décrite dans la note comme étant un très perturbateur pour le marché traditionnel : « Au minimum, le buzz généralisée peut provoquer une sorte de statu quo dans le marché de la montre. »

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Par opposition à une croissance importante de l’industrie horlogère de la mode entre 2010-2013, les ventes ont ralenti faiblement d’un seul chiffre en 2014. Seulement, l’Apple Watch dans le marché portable ne fera qu’ajouter une « pression supplémentaire » sur un marché déjà pressé. Rappelons que d’après un sondage de Slice Intelligence, Apple aurait engendré près d’un million de précommandes en seulement 24h aux États-Unis – on ne parle même pas des autres pays qui bénéficient du lancement de l’Apple Watch à la même date.

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D’après les analystes Key Banc, Apple pourrait devenir l’un des trois plus grands producteurs de montre dans ce premier trimestre de cette année.

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