Les potentiels clients de l’Apple Watch préfèrent attendre avant tout achat

 

La firme d’investissement Piper Jaffray a fait une récente étude sur le comportement des éventuels clients de l’Apple Watch, révélant qu’ils ont une approche plutôt timide quant à son achat. On n’est pas dans le même cas que les iPhone 6 où les clients savaient déjà à l’avance qu’ils allaient l’acheter.

Là, il s’agit d’un nouveau produit et une nouvelle gamme pour Apple donc l’approche des clients est différente. Un précédent sondage en Septembre avait révélé que 10% des propriétaires d’iPhone avaient l’intention d’acheter une Apple Watch. En Décembre, le sondage montre une baisse à 7%. Les autres 93% préfèrent encore attendre et voir réellement ce qu’elle a dans le ventre et surtout ce qu’elle compte apporter en terme de nouveautés.

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L’analyste Gene Munster avait estimé que l’Apple Watch se vendrait à hauteur de 10 millions d’unités au cours de sa première année dans une première étude, sachant qu’elle est normalement prévue à la sortie vers Février 2015. Puis, Gene est revenu sur son estimation pour finalement ne prévoir que 8 millions de ventes : “Nous continuons de croire que la montre peut être un produit important pour Apple, mais nous prévoyons que les ventes de la première année soient modestes”, déclare t-il.

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Par ailleurs, même si les coûts de fabrication de l’Apple Watch n’ont pas été révélés, Munster estime les marges brutes des ventes de l’Apple Watch à 50 à 60%. Pour la version Sport de la montre, la marge devrait être de l’ordre de 30 à 40%, selon lui, et la version Edition en Or 18 carats devrait se traduire par une marge allant jusqu’à 60%.

Au final, si l’Apple Watch se vend bien et qu’Apple a une telle marge – alors cette nouvelle gamme s’inscrirait comme un secteur très profitable pour la firme californienne. Rappelons que la première version de l’Apple Watch devrait être disponible à partir de 349$, tandis que les autres versions pourraient atteindre les 1200$ voir même 5000$ pour la version Or 18 carats.

 
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