Apple pourrait trouver dans le pliable un nouveau relais de valeur. Timm Schulze-Melander, analyste chez Rothschild & Co Redburn, a relevé son objectif de cours sur le groupe de 260 à 400 dollars et sa recommandation de « Neutral » à « Buy », lors d’un entretien avec CNBC. Son scénario repose notamment sur l’éventuelle arrivée d’un iPhone Ultra pliable, un produit qu’Apple n’a pas officialisé.
Un iPhone Ultra au sommet de la gamme
Pour l’analyste, un iPhone pliable particulièrement cher serait cohérent avec la stratégie d’Apple sur les segments les plus rémunérateurs du smartphone. Il décrit cette combinaison entre un nouveau format et le positionnement premium de la marque comme un « match made in heaven ».
Le raisonnement s’appuie aussi sur les prix déjà pratiqués dans cette catégorie : les smartphones pliables se vendraient actuellement environ 80 % plus cher que les modèles conventionnels. Timm Schulze-Melander estime qu’un tarif élevé ne constituerait donc pas une anomalie pour un éventuel iPhone Ultra.
La Chine, un marché clé dans cette hypothèse
L’analyste souligne que les pliables bénéficient déjà d’une demande importante en Chine. Il avance également qu’Apple a souvent contribué à accélérer la croissance d’une catégorie lorsqu’elle y entre, en élargissant son marché potentiel.
Rothschild & Co Redburn anticipe 14 millions d’iPhone Ultra vendus sur l’exercice fiscal 2027. Sur ce total, 4 millions d’unités viendraient de clients basculant depuis d’autres modèles d’iPhone. La projection suppose donc que la majorité des volumes ne se contenterait pas de remplacer des ventes déjà réalisées au sein de la gamme, y compris face à un iPhone 18 Pro Max.
Ce que ça change
Si cette hypothèse se concrétisait, Apple disposerait d’un levier pour relever la valeur moyenne de ses ventes d’iPhone tout en limitant le transfert de clients depuis ses modèles existants. Pour les utilisateurs, l’arrivée d’un pliable Apple dessinerait surtout une nouvelle proposition très haut de gamme, avec un format distinct et un niveau de prix potentiellement supérieur à celui des iPhone actuels.
L’écart de 140 dollars entre l’ancienne et la nouvelle cible de Rothschild & Co Redburn montre le poids accordé à ce scénario dans la valorisation d’Apple. Timm Schulze-Melander considère déjà son objectif de 400 dollars comme plutôt conservateur, tout en évoquant un risque de retards de fabrication pour cet hypothétique appareil.
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Source : Timm Schulze-Melander (Rothschild & Co Redburn), interview CNBC
