Apple va modifier App Tracking Transparency (ATT) dans l’Union européenne à la suite d’une procédure menée en Allemagne. Le Bundeskartellamt annonce avoir accepté les engagements proposés par l’entreprise et clôt ainsi l’enquête ouverte en juin 2022 sur les effets concurrentiels du dispositif.
Déployé avec iOS 14.5 en avril 2021, ATT impose aux applications de demander l’accord de l’utilisateur avant de suivre son activité entre les apps et les sites appartenant à d’autres entreprises à des fins publicitaires. En cas de refus, l’éditeur ne peut pas accéder à l’identifiant publicitaire IDFA de l’appareil.
Des demandes ATT moins distinctes
D’après le Bundeskartellamt, Apple va revoir à la fois le texte et l’apparence de la fenêtre ATT affichée par les applications tierces. Le mot « suivi » doit disparaître de cette sollicitation, tandis que sa présentation sera rapprochée de celle utilisée par Apple lorsqu’elle demande l’autorisation pour ses propres services.
Les développeurs pourront aussi réunir la demande ATT d’Apple et leurs propres demandes de consentement relevant du RGPD. Le régulateur allemand s’était notamment penché sur la répétition des parcours : une application pouvait déjà avoir recueilli un consentement conforme au droit européen, puis devoir déclencher séparément la fenêtre ATT.
L’autorité considère qu’Apple peut proposer une protection des données allant au-delà des exigences légales minimales. Son examen visait plutôt la façon dont ce cadre était appliqué et son éventuel impact sur la concurrence entre Apple et les autres acteurs de la publicité numérique.
Une mise en œuvre à l’échelle de l’Union européenne
Apple dispose de quatre mois pour appliquer ses engagements, qui couvriront l’ensemble de l’Union européenne et non la seule Allemagne. Ils resteront en vigueur pendant sept ans et leur exécution sera suivie par un mandataire indépendant, selon le Bundeskartellamt.
Cette issue intervient après la décision de l’Autorité de la concurrence française en mars 2025, qui avait jugé la mise en œuvre d’ATT par Apple ni nécessaire ni proportionnée. Le mécanisme de demande d’autorisation avant le suivi entre services est toutefois maintenu.
Ce que ça change
Pour les utilisateurs, le principe reste le même : les applications devront toujours demander une autorisation avant le suivi publicitaire inter-apps et inter-sites. Le choix devrait cependant être présenté avec une formulation et un design différents.
Pour les éditeurs d’applications, le regroupement possible des demandes de consentement peut simplifier le parcours affiché à l’utilisateur. Apple conserve ainsi ATT, élément central de sa stratégie de confidentialité, tout en adaptant son interface européenne aux préoccupations des régulateurs et des acteurs du marché publicitaire.
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Source : Bundeskartellamt — communiqué de presse sur la clôture de la procédure Apple ATT Framework
