Apple fait descendre Ted Lasso dans les rues de New York avec le « Gathering of the Teds », un concours de sosies organisé jeudi 6 août à 17 heures sur l’Apple Fifth Avenue Plaza. L’animation intervient dans la semaine de diffusion de la quatrième saison de la série Apple TV, programmée le mardi 4 août à 21 heures sur la côte Est américaine.
Trois tours pour trouver le meilleur Ted
D’après le site officiel du concours, la ressemblance ne suffira pas : les candidats devront surtout adopter l’attitude du coach. Le premier tour, « Ted Energy », combine une présentation dans le personnage et deux minutes de danse. Cette première étape départagera les participants avant la suite de la compétition.
Les demi-finalistes affronteront ensuite « Head Coach », une épreuve mêlant questions-réponses et interprétation du personnage. Enfin, les derniers candidats devront prendre la parole lors du tour « Ted Talk », en livrant un bref discours d’encouragement devant le public. Les règles d’Apple prévoient des éliminations au terme de chaque phase.
Le concours distribue quatre récompenses, pour une valeur indicative totale de 300 dollars. Les trois finalistes recevront chacun une écharpe de football personnalisée. Le vainqueur repartira, lui, avec un casque Beats personnalisé.
Une promotion ancrée dans l’univers de la série
Le choix des récompenses relie directement l’événement à l’univers de Ted Lasso : les écharpes renvoient au football, au cœur de la fiction, tandis que le casque place Beats dans cette opération. Apple utilise aussi l’Apple Fifth Avenue Plaza, l’un de ses emplacements les plus identifiables à New York, comme point de rencontre avec les fans.
Le format transforme la promotion d’une série en participation publique. Au lieu de se limiter à une bande-annonce ou à une campagne d’affichage, Apple invite les spectateurs à jouer le rôle du personnage et à se produire sur place.
Ce que ça change
Cette initiative illustre la capacité d’Apple à associer Apple TV à ses lieux physiques et à ses autres marques, ici Beats. Pour les fans présents à New York, le lancement de saison devient une expérience concrète plutôt qu’un simple rendez-vous de streaming. L’événement montre aussi l’intérêt d’Apple pour des opérations participatives, particulièrement adaptées à un personnage dont l’énergie et les messages positifs sont immédiatement reconnaissables.
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Source : Apple — site officiel du concours Gathering of the Teds
