Les futurs iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max pourraient connaître une forte hausse de prix. Dans une note relayée sur X, Jeff Pu, analyste chez GF Securities, avance un surcoût potentiel compris entre 250 et 300 dollars par rapport aux iPhone 17 Pro actuels. Il s’agit d’une estimation d’analyste : Apple n’a annoncé ni les modèles, ni leurs prix.
Un ticket d’entrée Pro potentiellement bien plus élevé
Aux États-Unis, l’iPhone 17 Pro démarre à 1 099 dollars, tandis que l’iPhone 17 Pro Max commence à 1 199 dollars. Si Apple répercutait intégralement la hausse évoquée par Jeff Pu, les prochains modèles Pro franchiraient donc un nouveau palier tarifaire. L’analyste ne présente toutefois pas ce scénario comme une décision actée par Apple, mais comme une conséquence possible de l’évolution des coûts industriels.
Jeff Pu avait pourtant tenu un discours différent en mai. Il estimait alors qu’Apple pourrait adopter une politique de prix « agressive » pour les iPhone 18 Pro, malgré le renchérissement de la mémoire. Sa nouvelle projection s’accompagne d’une mise en garde sur une possible incertitude autour de la demande. Il a aussi abaissé sa recommandation sur l’action AAPL, de « buy » à « hold ».
Puces 2 nm et mémoires sous pression
D’après l’analyste de GF Securities, deux postes expliqueraient principalement cette pression : le silicium gravé en 2 nm, ainsi que les mémoires DRAM et NAND. La fabrication sur un procédé plus avancé peut améliorer les performances et l’efficacité énergétique, mais elle augmente aussi les coûts de production des puces.
Jeff Pu relie également la tension sur les composants mémoire aux pénuries mondiales alimentées par la montée des infrastructures dédiées à l’intelligence artificielle. Ces éléments pourraient compliquer le maintien des tarifs actuels sur la gamme iPhone Pro, sans pour autant garantir qu’Apple choisira de transmettre la totalité de ces surcoûts aux clients.
Ce que ça change
Une hausse de 250 à 300 dollars creuserait nettement l’écart entre les iPhone Pro et le reste de la gamme. Pour les acheteurs, le prix de départ deviendrait un critère encore plus important, auquel s’ajouterait le choix de capacité de stockage.
Apple a déjà augmenté en juin les tarifs des iPad, Mac, HomePod, Apple TV et Vision Pro, tandis que les iPhone avaient été épargnés. La stratégie retenue pour les iPhone 18 Pro sera donc particulièrement surveillée. Lors de la conférence consacrée aux résultats du troisième trimestre, Tim Cook n’a pas commenté une éventuelle hausse des prix des iPhone.
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Source : Jeff Pu (GF Securities) — note d’analyste, relayée sur X
