Le grand rendez-vous commercial du 618 n’a pas suffi à soutenir le marché chinois du smartphone cette année. Selon les chiffres préliminaires de Counterpoint Research, les ventes ont chuté de 13 % sur un an pendant cette période, pourtant stratégique pour les constructeurs.
Dans ce contexte, Apple a mieux résisté que la moyenne du marché. La marque aurait pris la deuxième place en Chine sur le 618, après avoir lancé ses offres promotionnelles environ un mois avant l’événement, avec des remises allant jusqu’à 2 000 yuans et des bonus de reprise sur la gamme iPhone 17 Pro, d’après Counterpoint.
Apple amortit la baisse grâce aux promotions
Les ventes d’iPhone ont malgré tout reculé de 9 % sur un an pendant le 618, toujours selon Counterpoint Research. La baisse est donc réelle, mais elle reste moins marquée que celle de l’ensemble du marché, tombé à -13 %.
Le cabinet souligne aussi que la comparaison était exigeante pour Apple, qui avait mené des promotions plus agressives sur la gamme iPhone 16 lors du 618 de 2025. Autrement dit, la marque américaine ne progresse pas, mais ses remises anticipées lui ont permis de contenir le choc dans un marché devenu plus difficile.
Counterpoint attribue ce ralentissement global à la hausse du coût de la mémoire. Cette pression sur les coûts a réduit la capacité des fabricants à casser les prix, et plusieurs marques ont relevé leurs tarifs tout en réduisant leurs efforts promotionnels par rapport à 2025.
Huawei à contre-courant, Android reste sous pression
Huawei fait figure d’exception. D’après Counterpoint Research, c’est la seule grande marque à afficher une hausse sur un an pendant le 618, avec des ventes en progression de 19 % et une part de marché de 21 %. Le cabinet relie cette performance notamment à la demande pour les Enjoy 90 Pro Max et Mate 80.
Chez les autres grands noms du secteur, la tendance reste négative : OPPO baisse de 12 %, vivo de 16 %, Xiaomi de 24 %, Honor de 33 % et la catégorie « Others » de 39 %, selon Counterpoint. Le cabinet note toutefois que plusieurs modèles Android se sont classés parmi les dix meilleures ventes de la période, dont les OPPO Reno 16, Honor X70, vivo S60 et Redmi K90.
Le 618 et la première vague d’achats après les examens ont bien soutenu la demande entre mai et juin, mais Counterpoint estime que cet effet devrait rester temporaire.
Ce que ça change
Pour Apple, le signal est mitigé : les promotions restent efficaces pour défendre sa position en Chine, mais elles ne suffisent pas à retrouver une dynamique de croissance dans un marché sous pression. Le fait de reculer moins vite que le marché est positif, sans masquer le tassement des ventes d’iPhone.
Pour les utilisateurs, cela peut aussi annoncer une seconde moitié d’année moins favorable sur les prix. Counterpoint indique que les fabricants et leurs partenaires s’attendent à des coûts encore élevés au second semestre, avec en toile de fond une prévision de baisse à deux chiffres des expéditions de smartphones en Chine sur l’ensemble de 2026.
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Source : Counterpoint Research — China smartphone sales decline 13% yoy during 618 shopping period
