Un nouveau rapport de Counterpoint Research révèle qu’Apple devrait voir sa part de marché croître dans trois grandes catégories de produits en 2026, atteignant des niveaux sans précédent. Voici les détails.
DES PERFORMANCES SUPÉRIEURES SUR LE MARCHÉ
Selon le rapport, Apple devrait atteindre des parts de marché records dans les smartphones, les ordinateurs portables et les tablettes, tout en connaissant également une croissance avec l’Apple Watch.
Les chiffres montrent que la part de marché de l’iPad est prévue pour passer de 35 % en 2025 à 39 % en 2026, l’iPhone ajoutant deux points pour atteindre 25 %, tandis que l’Apple Watch et le Mac devraient gagner respectivement trois points, atteignant 23 % et 12 %.
UN POSITIONNEMENT AVANTAGEUX
Counterpoint attribue ces gains à la capacité d’Apple à mieux gérer la hausse des prix de la mémoire. Le rapport indique que la société devrait réaliser une part record de 25 % du marché des smartphones, même si les expéditions d’iPhones restent stables pour l’année :
Les expéditions d’iPhones d’Apple devraient rester stables en 2026, tandis que la plupart des autres OEM enregistreront des baisses à deux chiffres. Les OEM doivent augmenter les prix pour maintenir leurs marges, mais Apple n’a pas encore relevé les prix de l’iPhone. Les segments premium ont des marges plus élevées et peuvent absorber plus de chocs de prix. Parallèlement, les consommateurs aisés sont moins affectés par les hausses de prix. De plus, la série iPhone 18 Pro devrait mieux performer que la série iPhone 17 Pro, tandis que le modèle iPhone 17 devrait continuer à bien se vendre en l’absence de l’iPhone 18 en 2026. Par conséquent, Apple atteindra sa part de marché la plus élevée jamais enregistrée dans le secteur des smartphones, avec environ 25 %.
DÉFIS DU MARCHÉ ET INNOVATION
Ce rapport a été publié juste un jour avant qu’Apple n’augmente les prix dans plusieurs catégories de produits, bien que l’iPhone et l’Apple Watch aient été épargnés pour le moment. Apple assure qu’elle « travaille sans relâche pour trouver des solutions à la pénurie de composants », tout en signalant que d’autres augmentations de prix pourraient être à prévoir.
En ce qui concerne le marché des tablettes, Counterpoint note qu’il devrait également enregistrer une baisse cette année, en raison d’une correction des stocks et des pénuries de mémoire. Les nouveaux modèles d’iPad de base et d’iPad mini devraient toutefois permettre à Apple de maintenir l’intérêt des consommateurs à travers plusieurs échelons de prix et de mieux résister aux pressions de la demande affectant le marché des tablettes dans son ensemble.
Concernant le Mac, le rapport prévoit qu’Apple connaîtra une part de marché de 23 %, malgré un déclin global du marché de 11 %, soutenue par les ventes du MacBook Neo.
Enfin, Counterpoint anticipe une croissance modeste de 1 % pour le marché des montres connectées cette année, moins exposé à la crise de la mémoire. Cependant, Apple devrait surperformer le marché, grâce à la disponibilité tout au long de l’année de l’Apple Watch Ultra 3 et de l’Apple Watch SE 3.
