Le PDG d’Apple, Tim Cook, a récemment déclaré que les augmentations de prix sont inévitables, mais un nouveau rapport d’analyste apporte de bonnes nouvelles pour les acheteurs potentiels de l’iPhone 18 Pro.
Prévisions de hausse de prix de 50 à 100 $ pour la gamme iPhone 18 Pro
La question des augmentations de prix est toujours d’actualité lors de la sortie des nouveaux iPhones. Cela s’explique par l’intérêt des consommateurs, mais aussi par la motivation de Wall Street à anticiper les prix.
Jusqu’à récemment, les analystes s’attendaient généralement à ce que les prix de l’iPhone 18 Pro ne s’éloignent pas trop de ceux de l’iPhone 17 Pro. Par exemple, Ming-Chi Kuo avait prévu que le prix de base de l’iPhone 18 Pro resterait le même, avec des augmentations uniquement pour les capacités de stockage supérieures.
Cependant, la semaine dernière, Tim Cook a surpris tout le monde en annonçant à The Wall Street Journal que des augmentations de prix sont à prévoir. Il a déclaré :
« Malheureusement, les augmentations de prix sont inévitables. Nous faisons de notre mieux pour atténuer les énormes augmentations qui nous sont transmises, et nous avons essayé de protéger nos clients de ces hausses, mais la situation est devenue insoutenable. »
Cette citation a conduit le WSJ à estimer que l’iPhone 18 Pro pourrait débuter à 1 399 $ ou plus, contre 1 099 $ pour l’iPhone 17 Pro. Ils se sont basés sur les marges habituelles d’Apple et sur les augmentations attendues des composants de RAM, de stockage et de caméra.
Cependant, le dernier rapport d’analyste de J.P. Morgan propose une perspective plus optimiste. Selon Max Weinbach :
« Je viens de consulter la recherche sur les augmentations de prix de l’iPhone de JP Morgan. Ils pensent que ce ne sera pas si élevé pour l’iPhone 17/18/19. Ils estiment qu’il pourrait s’agir d’une augmentation de 50 $. Ils vont économiser d’autres manières pour compenser la mémoire, en plus de passer à un modem Apple pour des économies. »
Si ces estimations de hausses de 50 à 100 $ s’avèrent exactes, cela serait une bien meilleure nouvelle que ce que beaucoup attendent.
Le warning de Cook pourrait donc en fait être une stratégie pour gérer les attentes, permettant à Apple de faire en sorte que de petites augmentations de prix semblent une bonne nouvelle, car elle a suffisamment averti les consommateurs de se préparer au pire.
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