Dans sa dernière édition de la newsletter Power On, Mark Gurman de Bloomberg évoque les dix dernières années de la structure d’Apple, marquées par un affaiblissement de l’influence de l’équipe de design durant l’ère Cook. Loin de l’impact qu’avait Jony Ive auparavant, les départs de talents et le poids croissant des départements financier et opérationnel ont redéfini le cap des produits.
Cependant, Gurman suggère que John Ternus, le nouveau PDG d’Apple, pourrait être sur le point de rétablir cette relation et de réaffirmer l’importance de l’équipe de design pour l’avenir de l’entreprise.
Une direction plus créative
Depuis le départ d’Ive, la supervision de l’équipe de design a été confiée à Jeff Williams, ancien COO. Ce changement marque un bouleversement majeur par rapport à l’ancienne direction, où le groupe de design industrial déclinait le calendrier des produits de manière top-down. Ce modèle était mis en lumière dès 2011 dans la biographie de Steve Jobs rédigée par Walter Isaacson, où Jobs affirme qu’Ive avait plus de pouvoir opérationnel que quiconque chez Apple, à l’exception de lui-même.
Rétablir l’autorité du design
À l’heure actuelle, la situation est tout autre. Beaucoup estiment qu’Apple a dévalué le design par rapport à ses opérations, au point que le poste de directeur du design n’existe même plus. Récemment, des profils comme ceux de Molly Anderson et Steve Lemay ont été ajoutés à la page de direction de l’entreprise.
John Ternus s’apprête, selon Gurman, à jouer un rôle plus impliqué dans les produits que ne l’a fait Tim Cook. Il a déjà consacré une partie importante de son temps à l’équipe de design industriel pour bien se préparer à sa succession, qui débutera le 1er septembre.
Une identité graphique à préserver
Ternus a été cité par Gurman, affirmant que « la chose la plus magnifiquement conçue que la plupart des clients possèdent est un produit Apple. Nous allons veiller à ce que cela reste le cas ». En tant que visage des récents succès de design, comme le MacBook Neo, sa première grande annonce publique sera de dévoiler le tout nouveau iPhone pliable lors d’un événement médiatique cet automne.
