Selon Counterpoint Research, Apple a surpassé le marché américain des smartphones au premier trimestre, soutenu par une demande continue pour l’iPhone 17, tandis que les ventes d’Android s’affaiblissent. Voici les détails.
Croissance de 1,3 % des ventes d’iPhone aux États-Unis
Le rapport de Counterpoint Research indique qu’Apple a enregistré une hausse de 1,3 % des ventes d’iPhone aux États-Unis durant le premier trimestre 2026, alors que le marché global a vu une baisse de 5,7 %.
Cette performance d’Apple est en partie attribuée à une demande meilleure que prévu pour l’iPhone 17, ainsi qu’au retard de lancement de la série Galaxy S26 de Samsung. Historiquement, les smartphones Galaxy S de Samsung sont disponibles en janvier ou février chaque année. Cependant, cette année, le lancement de la gamme Galaxy S26 n’a eu lieu qu’à la mi-mars, laissant un vide dans le marché premium pendant un mois supplémentaire au T1.
Grâce à cela, l’iPhone a représenté 75 % des ventes de smartphones chez les trois grands opérateurs américains au premier trimestre 2026, contre 72 % l’année précédente. .
Réactions des fabricants et stratégie de prix d’Apple
Le rapport indique également qu’Apple a enregistré la plus forte augmentation de part de marché chez Verizon, atteignant 77 % au T1 2026.
Un autre facteur contribuant aux gains d’Apple est la manière dont chaque fabricant de smartphones a réagi face à la hausse des coûts de mémoire. Counterpoint note qu’Apple a maintenu des prix constants pour l’iPhone 17e d’une année sur l’autre tout en augmentant le stockage de base à 256 Go, tandis que ses concurrents ont majoritairement augmenté leurs prix.
Tout au long du T1 2026, Apple a surpassé Samsung dans les scores de l’Index Promotionnel des Smartphones chez Counterpoint pour les appareils au prix supérieur à 600 $ dans les canaux postpayés américains. Apple a accru sa force promotionnelle dans ce segment d’une année à l’autre, tout comme Motorola et Google, tandis que Samsung a vu sa part diminuer. Si Apple parvient à éviter des augmentations de prix significatives et à continuer à surpasser ses pairs en termes de dépenses promotionnelles, il sera difficile pour les fabricants de téléphones Android de suivre le rythme dans l’année à venir.
