Avec l’introduction de la fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT) dans iOS 14.5 en 2021, Apple a véritablement changé la donne en matière de confidentialité des utilisateurs dans les applications tierces. Cette mesure a permis aux utilisateurs d’iPhone de décider si leurs données d’application pouvaient être collectées et partagées avec des tiers à des fins publicitaires.

Cependant, de nombreux commentaires en ligne montrent que certains utilisateurs ne comprennent pas pleinement ce dispositif, et trouvent même sa formulation intrigante. Par exemple, pourquoi « Demander » à l’application ? Et cette option est-elle toujours efficace ? Explorons ensemble la situation d’App Tracking Transparency en 2025.

Comment ça fonctionne

Pour ceux qui ne sont pas familiers avec le système ATT, Apple impose aux développeurs d’obtenir l’autorisation de l’utilisateur avant de partager ses données. Après le téléchargement d’une nouvelle application, une fenêtre apparaît souvent, demandant : « Autoriser [nom de l’application] à suivre votre activité sur d’autres applications et sites web ? »

Deux options s’offrent alors à vous : « Autoriser » ou « Demander à l’application de ne pas suivre ».

En choisissant « Autoriser », vous donnez à l’application la permission explicite de recueillir des informations sur votre âge, votre sexe, votre localisation, vos habitudes d’utilisation, vos achats, et bien plus encore. Ces données sont très prisées par les courtiers, car elles permettent de créer un profil détaillé pour des publicités ciblées.

En revanche, en sélectionnant « Demander à l’application de ne pas suivre », vous bloquez l’accès à votre IDFA. Ce code unique, attribué à chaque appareil iOS par Apple, permet aux entreprises de relier vos données comportementales à travers différentes applications. Sans cela, les annonceurs ne peuvent pas faire le lien entre vos activités d’achat et votre utilisation des réseaux sociaux.

De plus, cette option bloque l’accès à un niveau d’API système, rendant impossible toute tentative de contournement par les entreprises.

Cependant, il est important de noter que les développeurs peuvent toujours vous suivre par d’autres moyens, comme votre adresse IP ou votre numéro de téléphone, si vous les avez fournis dans l’application. C’est pourquoi Apple utilise le terme « Demander » au lieu de « Refuser », car il reste transparent sur ce qu’il peut réellement garantir.

Est-ce toujours efficace ?

La réponse est à la fois oui et non. Le suivi a chuté de manière significative. Avant l’introduction de cette fonctionnalité, environ 73 % des utilisateurs américains pouvaient être suivis par les annonceurs. Aujourd’hui, ce chiffre est tombé à environ 18 %. Des entreprises comme Meta, souvent perçues comme le géant de la collecte de données sur Internet, ont subi de lourdes pertes, avec environ 12,8 milliards de dollars en 2022 uniquement.

Pourtant, les annonceurs ne comptent pas renoncer à la plateforme mobile la plus lucrative au monde. Ils ont donc dû faire preuve de créativité. Ainsi, le fingerprinting des appareils a gagné en importance. Bien que cette méthode de collecte de données ait toujours été considérée comme un sous-ensemble par rapport à l’IDFA, elle est devenue la plus utilisée, permettant de recueillir des détails tels que la taille de l’écran, la version de l’OS, le fuseau horaire, et plus encore. De plus, les applications se tournent vers la publicité contextuelle, se concentrant sur ce que fait l’utilisateur à l’intérieur de leur application plutôt qu’à travers plusieurs applications.

Il est clair que même si l’App Tracking Transparency a réussi à réduire de moitié le suivi inter-applications depuis son lancement, cela ne signifie pas pour autant la fin du suivi. Cela a simplement rendu ce processus plus difficile et coûteux pour les annonceurs, ce qui semble être l’objectif qu’Apple visait.

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