Dans une déclaration faite à l’agence de presse allemande, Apple a affirmé qu’elle pourrait être contrainte de désactiver la transparence du suivi des applications (ATT) en Europe en raison de « l’intense lobbying ». Pourquoi cette situation est-elle préoccupante ?
Contexte
En mai 2021, Apple a lancé la fonction de transparence du suivi des applications, permettant aux utilisateurs de choisir si les applications peuvent suivre leur activité sur d’autres applications et sites web à des fins publicitaires ou de partage de données. Cette initiative a engendré une forte diminution du suivi inter-applications, avec une étude rapportant une baisse de 54,7 % des taux de suivi juste aux États-Unis.
Depuis son déploiement, l’impact sur la publicité en ligne a été immédiat mais limité, certaines entreprises, dont Meta, ayant trouvé des moyens de contourner l’ATT pour maintenir leurs chiffres publicitaires. D’autres sociétés ont décidé d’attaquerApple en justice, accusant la firme de comportement anticoncurrentiel. Selon Apple, certaines de ces actions pourraient les contraindre à désactiver cette fonction en Europe.
Des efforts de lobbying intenses
Dans sa déclaration, Apple a déclaré :
« Des efforts de lobbying intensifs en Allemagne, en Italie et dans d’autres pays européens pourraient nous forcer à retirer cette fonction au détriment des consommateurs européens. (…) Nous continuerons d’exhorter les autorités concernées en Allemagne, en Italie et à travers l’Europe à permettre à Apple de continuer à fournir cet outil de protection de la vie privée essentiel à nos utilisateurs. »
Concernant spécifiquement l’Allemagne, l’Office fédéral des cartels a conclu plus tôt cette année dans une évaluation préliminaire que l’ATT pourrait être anticoncurrentielle, car Apple ne semblait pas appliquer les mêmes normes de confidentialité à ses propres applications. De plus, la France a récemment infligé une amende à Apple liée à l’ATT.
Malgré ces accusations, Apple continue de rejeter les allégations d’anticoncurrence, affirmant :
« Apple (…) se fixe un standard plus élevé que celui qu’il exige de tout développeur tiers en offrant aux utilisateurs un choix clair sur leur désir de recevoir des publicités personnalisées. De plus, Apple a conçu des services et des fonctionnalités tels que Siri, Plans, FaceTime et iMessage de manière à ce que la société ne puisse pas lier les données entre ces services même si elle le voulait. »
Cependant, cette défense ne semble pas suffire pour convaincre les régulateurs. Apple a donc choisi d’adopter une position offensive, présentant la situation comme une querelle motivée par le lobbying, destinée à protéger les annonceurs et les entreprises soutenues par la publicité plutôt que de défendre les consommateurs européens et leur vie privée.
Pensez-vous qu’Apple contourne sa propre fonction ATT ? Dites-le nous dans les commentaires.
