Lorsque l’Apple Watch Series 10 a été lancée l’année dernière, Apple a fait un grand discours autour de son premier produit neutre en carbone. Cette distinction était liée à une réduction des émissions d’environ 80 %, Apple compensant le reste avec des crédits carbone de haute qualité. La nouvelle version du Mac mini a également suivi cette initiative.
Un changement de stratégie marketing
Cependant, Apple ne fait plus mention de l’Apple Watch ni du Mac mini en tant que produits neutres en carbone. Pourquoi ce changement ? Cette évolution de la communication ne reflète pas un changement de politique. Apple reste aussi engagé que jamais à atteindre son objectif de carbone neutre d’ici 2030, mais une réglementation de l’UE impose désormais à l’entreprise d’éviter d’utiliser le terme « carbone neutre » pour ses produits…
Une réglementation européenne restrictive
Une loi de l’UE qui entrera en vigueur en septembre 2026 restreint essentiellement les entreprises de faire des allégations telles que « carbone neutre » dans le marketing de leurs produits, même si ces derniers sont entièrement neutres en carbone.
Plutôt que de laisser chaque entreprise interpréter le sens de la neutralité carbone à sa manière, les régulateurs européens ont choisi une approche stricte en interdisant toute mention de ce terme.
Un repositionnement de la communication environnementale
En préparation de cette réglementation, Apple a décidé de réviser sa stratégie de communication environnementale à l’échelle mondiale. C’est pourquoi des produits comme les Watches et les Macs ne sont plus annoncés comme « carbone neutre ». Ce changement a été évoqué pour la première fois dans un article de Fast Company en août.
Des efforts de réduction des émissions en cours
Bien qu’Apple ne puisse plus mettre en avant ce statut, les efforts visant à réduire les émissions se poursuivent. Par exemple, l’Apple Watch Series 11 affiche des émissions nettes moins élevées comparées à la Series 10, avec 8,1 kg contre 8,3 kg respectivement.
La société affirme toujours qu’elle est sur la bonne voie pour atteindre la neutralité carbone dans l’ensemble de sa chaîne d’approvisionnement d’ici 2030.
