Les lecteurs assidus de 9to5Mac savent qu’il devient de plus en plus difficile de passer une journée sans entendre parler d’un nouveau procès visant à contester, démanteler ou renverser les règles de l’App Store d’Apple. Ce mois-ci, un nouveau livre réunit certaines des plus grandes batailles dans un seul volume.
Dans iWAR : Fortnite, Musk, Spotify et le Siège d’Apple, le journaliste économique du Wall Street Journal, Tim Higgins, raconte comment Apple est devenu l’entreprise la plus précieuse au monde, tout en s’appuyant sur les législateurs et les entrepreneurs déterminés à la faire tomber de son piédestal.
Le livre retrace l’ascension d’Apple depuis les jours pré-App Store jusqu’aux récentes controverses impliquant Fortnite et le super-app chinois WeChat.
La campagne mondiale de Spotify contre Apple
Dans un article récent du WSJ, intitulé L’intrigue de Spotify pour abattre Apple, Higgins adapte un extrait du livre pour revenir sur les tensions initiales entre Apple et Spotify, illustrées par une réunion particulièrement houleuse entre le PDG d’Apple, Tim Cook, et Margrethe Vestager, alors responsable du bureau antitrust de la Commission européenne.
Il décrit également comment Spotify a utilisé son application Android dans une campagne mondiale de test A/B pour collecter des preuves et tenter de prouver en justice que le modèle d’Apple ne favorisait pas la création d’opportunités, un argument clé dans le procès global de la plateforme suédoise contre les règles de l’App Store (un postulat rapidement rejeté par Apple) :
Utilisant les données de Spotify, la commission a estimé de manière conservatrice que les restrictions d’Apple entraînaient une perte de 20 % de ses utilisateurs in-app qui passaient à un abonnement. En d’autres termes, des millions d’utilisateurs se perdaient dans le processus d’abonnement et ne finissaient pas par s’abonner.
Des millions d’autres ont ainsi eu une expérience utilisateur inférieure.
iWAR : Fortnite, Musk, Spotify et le Siège d’Apple est disponible en précommande et sera publié le 16 septembre.
