A mesure que l’App Store fait face à une pression réglementaire croissante au Brésil, une étude mise en lumière par Apple indique que les applications iOS ont généré 63,8 millions de R$ (11,7 millions de dollars) dans le pays l’année dernière, la majeure partie de ce chiffre échappant à toute commission.
Contexte
Comme dans de nombreux pays, Apple a du mal à convaincre les régulateurs locaux de maintenir son modèle économique pour l’App Store intact.
Fin 2022, MercadoLibre, le plus grand marché en ligne d’Amérique Latine, a déposé une plainte pour antitrust contre Apple, l’accusant de pratiques déloyales liées à l’App Store.
Depuis, Apple a accumulé succès et revers en justice et doit se conformer, d’ici octobre, à des ordres permettant le sideloading sur iOS et l’utilisation de méthodes de paiement alternatives.
Détails de l’étude d’aujourd’hui
L’étude, réalisée par Silvia Fagá de Almeida, professeur de MBA à la Fundação Getúlio Vargas, conclut que l’App Store a généré 63,8 millions de R$ pour les développeurs brésiliens l’année dernière, dont 90 % des revenus étaient exempts de la commission d’Apple.
Il a également été noté que les développeurs brésiliens ont totalisé 570 millions de téléchargements d’applications dans le monde entier l’année précédente, avec 53 % de ce total provenant d’utilisateurs étrangers.
Concernant les frais de commission, l’étude révèle que :
“(…) la majorité des développeurs brésiliens qui vendent des produits et services numériques bénéficient d’une commission réduite de 15 % sur les ventes réalisées via des achats intégrés ou des téléchargements payants (par exemple, grâce au Programme pour petites entreprises de l’App Store et au Programme des partenaires vidéo). La majorité des développeurs brésiliens ne paient pas de commission à Apple et parmi ceux qui ont payé une commission en 2024, 78 % ont bénéficié du taux réduit.”
De façon intéressante, l’étude éclaire aussi la répartition des revenus facilitée par l’App Store :
- 10 % pour les produits et services numériques
- 79 % pour les produits et services physiques
- 12 % pour la publicité in-app
En parallèle de cette étude, Apple a souligné que les utilisateurs brésiliens avaient téléchargé 1,5 milliard d’applications l’an dernier et que l’App Store du pays affichait 25,5 millions de visites par semaine.
Apple a également mis en avant ses initiatives locales pour les développeurs, avec 10 Apple Developer Academy à travers le Brésil, et des success stories comme Moises, l’application iPad de l’année 2024, comme exemples d’applications domestiques ayant connu une croissance mondiale. L’entreprise souhaite prouver que l’App Store doit être considéré comme un tremplin plutôt qu’un jardin clos.
