Un nouveau rapport de Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) révèle que, même si les AirPods demeurent les écouteurs sans fil les plus prisés des utilisateurs d’iPhone, Apple pourrait ressentir la pression d’une croissance ralentie.
Évolution des parts de marché
Selon ce rapport, 44 % des propriétaires d’iPhone déclarent posséder des écouteurs Bluetooth, en légère hausse par rapport à 41 % l’année dernière et 39 % l’année précédente. Cependant, parmi ces utilisateurs, 59 % affirment posséder des AirPods. C’est une augmentation de 2 % par rapport à l’année dernière, mais aussi un retour à la situation de 2023. En d’autres termes, Apple a réussi à récupérer une partie du terrain perdu, mais la croissance est globalement stagnante depuis deux ans.
Des promotions stratégiques sur le marché
Le rapport note qu’une forte remise accordée lors de l’Amazon Prime Day a rapidement été imitée par Best Buy et Walmart. Les AirPods Pro 2 étaient disponibles à seulement 149 $, contre 249 $ habituellement. Bien que ces promotions n’aient pas été directement appliquées par Apple, elles pourraient avoir été coordonnées pour écouler des stocks pour deux raisons possibles :
- Certains estiment qu’Amazon (et donc Apple) souhaite écouler les stocks d’AirPods avant de présenter un nouveau modèle.
- D’autres pensent que les deux groupes visent simplement à vendre un grand volume d’AirPods avec des marges suffisamment flexibles pour offrir de telles remises.
Un produit en constante demande
Le rapport souligne également qu’avec l’allongement du cycle de mise à niveau des iPhones, les AirPods offrent à Apple une opportunité de capitaliser sur une gamme de produits à rotation plus rapide. En effet, il est mentionné que les AirPods sont l’un des articles les plus souvent commandés sur Amazon, que ce soit pour remplacer une oreillette perdue ou pour changer une paire vieillissante aux performances de batterie dégradées.
Aperçu des offres sur Amazon
- AirPods Pro 2, chargement USB-C : 169 $ (au lieu de 249 $)
- AirPods 4, chargement USB-C : 89,99 $ (au lieu de 129 $)
- AirPods 4, chargement USB-C et sans fil : 119 $ (au lieu de 179 $)
- AirPods Max, chargement USB-C, Midnight : 529,99 $
