L’Apple Watch et les AirPods (illustrés sur la photo ci-dessous) continuent de dominer le marché mondial dans leurs catégories respectives.
Deux rapports d’intelligence de marché révèlent que l’Apple Watch et les AirPods maintiennent leur position de leader.
Cependant, le leadership d’Apple dans le secteur des montres connectées est désormais contesté par Huawei, selon les dernières estimations …
Les AirPods
La société d’intelligence de marché Counterpoint Research a dévoilé un rapport sur le marché des écouteurs intra-auriculaires, techniquement appelés TWS (true wireless stereo). Selon leurs analyses, la nouvelle gamme d’Apple a ravivé le marché. L’arrivée prochaine des AirPods Pro 3 devrait susciter une demande de remplacement parmi les utilisateurs Pro actuels, grâce à ses fonctionnalités de santé améliorées et son expérience audio immersive. Toutefois, en raison de son prix élevé, il est peu probable que ce modèle pro contribue à une augmentation significative du volume des expéditions.
Une augmentation plus marquée des volumes est attendue vers 2027, avec la sortie des AirPods standards et d’une nouvelle version équipée d’ANC.
Counterpoint signale qu’Apple conserve une part de marché mondiale stable à environ 21% (en baisse de 0,4%). Cette position lui permet de rester le leader incontesté, tandis que Huawei se positionne à 8%, avec aucune autre marque dépassant les 5% de parts de marché.
Apple Watch
Dans le marché des montres connectées, Apple a longtemps détenu une part de marché de plus de 50%, représentant une majorité claire des ventes. Ce constat ne pouvait pas perdurer éternellement, et la part d’Apple a progressivement diminué pour atteindre aujourd’hui environ 20%.
Malgré cela, la société de Cupertino demeure en première position, tandis que Huawei s’installe à 16%.
Bien qu’Apple ait enregistré une baisse d’une année à l’autre pour le sixième trimestre consécutif, l’entreprise maintient sa position sur le marché mondial, soutenue par sa base d’utilisateurs iOS en pleine croissance.
Cependant, avec la part du marché d’Apple qui continue de diminuer tandis que Huawei connaît une croissance rapide, notamment en dehors de ses bastions traditionnels comme la Chine et l’Inde, cette position pourrait changer dans les un à deux prochaines années.
Des performances solides de la part de Huawei, Imoo et Xiaomi ont renforcé leur présence sur le marché domestique tout en gagnant du terrain à l’international, intensifiant ainsi la concurrence pour les acteurs globaux établis.
Photo par Reza Eghtedari sur Unsplash
