Quel que soit votre avis sur les tactiques publicitaires agressives d’Apple, il semble qu’elles portent leurs fruits. Le film F1 est en passe de rapporter environ 145 millions de dollars lors de son week-end d’ouverture au box-office, dont 55,6 millions de dollars sur le territoire américain.
Ce résultat dépasse largement celui de toutes les précédentes premières au cinéma des films originaux d’Apple, mettant le film sur la voie d’un cumul dépassant le total brut de tous les films Apple précédents… combinés.
Un changement de stratégie pour Apple
Apple a généralement sorti presque tous ses films originaux dans des projections à petite échelle, attirant ainsi l’attention de la presse et obtenant l’éligibilité pour les prix. Cependant, plus récemment, la société a tenté de s’engager dans de véritables sorties au cinéma à l’échelle mondiale, couvrant des milliers d’écrans à travers le monde.
Voici quelques résultats de ses précédents films à succès :
- Killers of the Flower Moon: 44 millions de dollars lors de son week-end d’ouverture, 158 millions au total
- Napoleon: 78 millions de dollars pour les cinq jours de Thanksgiving, 221 millions au total
- Argylle: 35 millions de dollars lors de son week-end d’ouverture, 96 millions au total
- Fly Me to the Moon: 19 millions de dollars lors de son week-end d’ouverture, 42 millions au total
Un démarrage impressionnant
Le film F1 surpasse largement ces tentatives précédentes. Avec un démarrage de 145 millions de dollars, il double déjà la meilleure performance antérieure de Napoleon, qui avait bénéficié d’un lancement de cinq jours prolongé lors de Thanksgiving (à comparer à un week-end traditionnel estimé autour de 67 millions).
En plus d’afficher des ventes de billets initialement solides, les spectateurs sortent ravis de leur expérience, ce qui se traduit généralement par un bon bouche-à-oreille pour les semaines à venir. Le film est également perçu comme celui qu’il faut voir sur grand écran, augmentant ainsi la demande pour les billets IMAX, plus coûteux.
Avec un tel démarrage, les analystes du secteur évaluent désormais le total brut mondial entre 500 et 600 millions de dollars. Si le film dépasse 517 millions de dollars, il surpassera les recettes cumulées des quatre précédents films originaux d’Apple sortis en salle à ce jour.
Un avenir incertain pour les sorties au cinéma
L’engagement futur d’Apple en matière de cinéma reste flou. Les échecs rencontrés avec Argylle et Fly Me to the Moon semblent avoir effrayé les dirigeants, et le lancement mondial de Wolfs a été annulé à la dernière minute. Bien qu’Apple ait plusieurs films originaux en production active, aucun d’eux n’a encore de date de sortie en salle, laissant supposer qu’ils sont tous destinés à être diffusés directement en streaming.
Une petite lueur d’espoir réside dans le fait que Joseph Kosinski, le réalisateur de F1, a déjà vendu son prochain grand projet, portant sur la gestion politique de la divulgation publique des OVNI, à Apple. Ce deal inclut apparemment une garantie d’une large sortie en salles. Cependant, les plans peuvent changer et ce film est encore à des années de sa sortie.
