Après une chute vertigineuse de 50 % en mars, de nouvelles données de l’Academy of Information and Communications Technology de Chine (CAICT) indiquent que les fabricants de smartphones étrangers ont connu un léger rebond en avril.
Des gains modestes qui comptent
Selon le rapport, qui n’est pas encore publié mais a été consulté par Reuters, les expéditions de smartphones de marques étrangères en Chine ont atteint 3,52 millions d’unités en avril. C’est une légère hausse par rapport aux 3,50 millions de l’année précédente, mais cela représente une bonne nouvelle après le rapport désastreux de mars.
Cette légère augmentation survient après un deuxième trimestre fiscal difficile pour Apple, au cours duquel le chiffre d’affaires en Chine a chuté de 2 % d’une année sur l’autre. Cela fait suite à un rapport de Counterpoint Research qui a révélé une baisse de 7,7 % des ventes d’iPhone au cours du premier trimestre.
Cette baisse, combinée à une pression accrue de la part des marques locales bénéficiant de subventions gouvernementales agressives, a poussé Apple à adopter une stratégie de prix plus agressive. Plus tôt ce mois-ci, Reuters rapportait que de grandes plateformes de commerce électronique chinoises proposaient des réductions allant jusqu’à ¥2,530 (environ 350 $) pour les derniers modèles d’iPhone 16.
Ces réductions semblent porter leurs fruits, du moins pour l’instant. Les chiffres d’avril ne constituent pas une grande victoire, mais ils suggèrent qu’Apple pourrait avoir atteint un seuil après des mois de baisses marquées dans l’un de ses marchés les plus importants.
