Xiaomi a récemment repris la couronne dans le marché mondial des appareils portables, surpassant Apple pour devenir le premier fournisseur au premier trimestre 2025, selon les nouvelles données de Canalys.
La société d’études affirme que Xiaomi a développé une stratégie d’écosystème plus mûre que celle qu’elle avait à la mi-2021, lorsqu’elle avait dominé le marché pour la dernière fois, tandis qu’Apple voit sa stratégie dans ce domaine stagner.
Une forte reprise du marché
Le rapport du premier trimestre 2025 révèle que le marché des appareils portables a montré des signes de forte reprise. Les expéditions ont augmenté de 13 % d’une année sur l’autre, atteignant 46,6 millions d’unités, principalement en raison de la demande pour des appareils portables basiques, plus attrayants pour les marchés émergents. C’est dans ce segment que Xiaomi a vraiment pris de l’avance.
Comme l’a souligné l’analyste de Canalys, Jack Leathem :
> « Xiaomi a modernisé ses séries Mi Band et Redmi Watch avec des designs rafraîchis et des capacités de données avancées, apportant des fonctionnalités complètes à des prix inférieurs, renforçant ainsi sa proposition de valeur. Sa croissance a également été soutenue par une coordination efficace entre les catégories et des prix compétitifs, notamment dans les économies émergentes. (…) Samsung a également intensifié son attention sur ses bandes basiques pour accroître sa présence dans ces marchés. »
Un trimestre calme pour l’Apple Watch
Xiaomi a expédié 8,7 millions d’unités lors de ce dernier trimestre, soit une hausse de 44 % par rapport à l’année précédente. Le Redmi Band 5 a joué un rôle clé, mais Canalys indique que l’élan plus large de Xiaomi provient de son développement HyperOS, qui connecte les téléphones, les appareils portables et les équipements domestiques.
De son côté, l’Apple Watch a connu un trimestre relativement calme, avec des expéditions en hausse de seulement 5 %, atteignant 7,6 millions d’unités, ce qui porte sa part totale à 16 % contre 19 % pour Xiaomi. Ces chiffres résonnent avec un récent rapport de Counterpoint, qui a mis en lumière le déclin global de l’Apple Watch depuis deux ans.
Le rapport affirme :
> « En 2025, qui marque le dixième anniversaire de l’Apple Watch, Apple devrait retrouver de l’élan dans la seconde moitié de l’année avec une mise à jour importante de son portefeuille, s’appuyant sur son écosystème mature et étroitement intégré axé sur la santé. »
Les autres acteurs du marché
Parmi les autres acteurs, Huawei conserve la troisième place avec 7,1 millions d’unités, grâce à la bonne performance de ses lignes GT et Fit ainsi qu’à l’élargissement de l’application Huawei Health à l’échelle mondiale.
Samsung, en quatrième position, a enregistré la plus forte hausse parmi les principaux fournisseurs, avec un impressionnant 74 %, atteignant 4,9 millions d’unités. L’entreprise coréenne a à la fois concentré ses efforts sur les bandes basiques pour les marchés émergents et sur des smartwatches haut de gamme ailleurs. Garmin complète le top cinq avec 1,8 million d’unités et une augmentation de 10 % par rapport à l’année précédente.
