Depuis le lancement de Siri en 2011, Apple est passé d’un leader de la technologie IA à un acteur clairement à la traîne en 2025. L’approche actuelle de la société consiste à conserver la marque Siri pour les tâches simples tout en réservant le terme ‘Apple Intelligence’ pour les nouvelles fonctionnalités, mais ce choix pose un problème évident.
En effet, la plupart des nouvelles fonctionnalités promise n’ont pas vu le jour. L’écart entre les attentes créées par Apple pour les acheteurs de l’iPhone 16 et ce qu’ils ont réellement reçu est immense. Les titres des actualités disent tout :
- Apple retire une publicité sur l’iPhone 16 à cause d’un problème avec Apple Intelligence
- Apple ajoute un nouveau disclaimer sur son site concernant les fonctionnalités IA de Siri en retard
- Apple poursuivie en justice pour ‘publicité mensongère’ concernant les fonctionnalités d’Apple Intelligence
- Siri est devenue un véritable fiasco, et l’IA ne pourra pas la sauver
- John Gruber critique sévèrement Apple sur l’inefficacité de Siri
Les utilisateurs, lassés d’attendre des améliorations, se sont prononcés dans un sondage révélant que la majorité souhaitait pouvoir installer un assistant IA tiers comme assistant par défaut sur leur iPhone.
Apple a clairement terni la marque Siri. Il est temps de lui donner un nouveau souffle. Non seulement le nom ‘Apple Intelligence’ est maladroit et trop long, mais sa réputation a également souffert des faux pas liés à son lancement.
Il devient évident qu’Apple a besoin d’un nouveau nom pour son assistant intelligent, un nom facile à retenir et qui ne rappelle en rien Siri. Ce changement pourrait redonner une image positive à ses innovations à venir.
