Les magasins Apple pourraient se vider si la décision du gouvernement Trump se concrétisait…
Hier, l’administration Trump a annoncé des tarifs d’importation punitifs applicables à de nombreux pays, y compris ceux où Apple a ses principaux sites de fabrication. Selon des estimations, cela pourrait contraindre la société à augmenter les prix de ses iPhones de 40 % ou à voir ses bénéfices réduits de 32 %.
Les tarifs de Trump
Ces tarifs sont des taxes d’importation payées par les consommateurs et les entreprises américaines au port d’entrée. Trump a annoncé un tarif minimum de 10 % sur toutes les importations mondiales, mais des taux beaucoup plus élevés pour certains pays, notamment :
- Chine : 34 %
- Inde : 26 %
- Thaïlande : 36 %
- Vietnam : 46 %
Ces tarifs pourraient entraîner une augmentation de près d’un tiers du coût des produits vendus par Apple aux États-Unis, forçant l’entreprise à choisir entre une massive baisse de ses marges bénéficiaires ou une hausse considérable des prix pour les consommateurs. Dans les deux cas, les conséquences sur la société seraient catastrophiques.
Si Apple choisit d’absorber ces coûts, il pourrait subir une réduction d’environ 32 % de ses bénéfices et de ses bénéfices par action.
En revanche, passer ces coûts aux consommateurs risquerait de faire chuter les ventes. Par exemple, si Apple appliquait entièrement le tarif sur un iPhone 16 Pro de base assemblé en Chine, le prix passerait de 999 $ à 1 338 $. Des augmentations similaires seraient à prévoir sur tous les produits d’Apple.
Trois raisons d’espérer des exemptions pour Apple
Cependant, trois éléments laissent penser qu’Apple et ses clients pourraient éviter ces hausses tarifaires :
Tout d’abord, certains suggèrent que Trump utilise ces chiffres extrêmement élevés comme tactique de négociation, espérant obtenir des concessions des pays les plus touchés en échange de l’implémentation des tarifs. Le timing serré pourrait rendre ce jeu dangereux, mais cela expliquerait en partie cette démarche.
Ensuite, le précédent. Trump avait mis en œuvre une version moins extrême de cela lors de son premier mandat en annonçant un tarif de 10 % sur une vaste gamme de produits importés de Chine. Si Apple avait répercuté ces coûts sur les consommateurs, cela aurait réduit la demande d’iPhones de 6 à 8 millions par an. Au lieu de cela, Apple avait réussi à obtenir des exemptions pour presque tous ses produits.
Enfin, l’impact inimaginable de laisser ces tarifs en place. Par la seule signature d’un document, Trump risquerait de détruire financièrement l’une des entreprises les plus prospères de l’histoire américaine tout en infligeant une douleur financière extrême à ses clients aux États-Unis.
Il est vrai que Trump ne semble toujours pas saisir la réalité des tarifs et de leur fonctionnement, mais il dispose de conseillers qui comprennent ces enjeux. Tim Cook et d’autres PDG d’entreprises américaines travailleront également dur pour lui expliquer la situation. Ensemble, ils devraient réussir à obtenir une solution qui permettra à Apple et à d’autres géants américains dont les produits sont fabriqués à l’étranger d’être exemptés de l’impact complet des tarifs.
