Après la présentation du nouvel iPad Pro, Apple a lancé la publicité « Crush ! » pour promouvoir l’appareil. L’annonce a fait l’objet de nombreuses critiques ces derniers jours et Apple a décidé de s’excuser publiquement. La société a déclaré qu’elle « avait raté le but avec cette vidéo ».

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La vidéo « Crush » montre la destruction d’instruments de musique, de peinture, d’appareils photo, de livres, de personnages de films, de sculptures et bien plus encore. L’idée est que ce type de travail créatif ne peut être réalisé qu’avec un iPad, mais les créateurs n’ont pas du tout aimé le concept.

Plusieurs acteurs hollywoodiens ont néanmoins critiqué la publicité. L’acteur Hugh Grant était l’un de ceux qui se sont prononcés contre la vidéo, écrivant que la publicité montre  » la destruction de l’expérience humaine, gracieuseté de la Silicon Valley « .

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Le producteur, réalisateur et scénariste Asif Kapadia a écrit : « C’est comme les iPad, mais je ne sais pas pourquoi quelqu’un a pensé que cette publicité était une bonne idée. C’est la métaphore la plus honnête de ce que les entreprises technologiques font aux arts, aux artistes, aux musiciens, aux créateurs, aux écrivains, aux réalisateurs : les presser, les utiliser, ne pas les payer bien, prendre tout et ensuite dire que tout est créé par eux. »

L’acteur Reza Sixo Safai a plutôt trouvé une solution simple pour corriger la publicité, la diffuser à l’envers et avec une nouvelle bande sonore. Ainsi, c’est de l’iPad que naît la créativité :

Dans une déclaration à Ad Age, Tor Myhren, vice-président des communications marketing d’Apple, s’est excusée pour la publicité :

 » La créativité est dans notre ADN, et il est extrêmement important pour nous de concevoir des produits qui responsabilisent les créatifs du monde entier. Notre objectif est de toujours célébrer les innombrables façons dont les utilisateurs s’expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l’iPad. Nous avons raté le but avec cette vidéo et nous je suis désolé. « 

La publicité « Crush » a été publiée mardi sur le compte Twitter de Tim Cook et sur la chaîne YouTube d’Apple.

La publicité n’a pas encore été diffusée sur d’autres médias et Apple affirme maintenant que son projet de diffuser la publicité à la télévision a été annulé. Pour le moment, la vidéo est toujours en direct sur les deux plateformes.

Ad Age indique que l’annonce a été créée en interne par Apple et non par une agence externe.

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