Fruit Union Suisse affirme qu’Apple ne se contente pas de contester le logo de la pomme mordue, elle veut obtenir les droits exclusifs sur toutes les représentations de vraies pommes.
En tant que propriétaire de marque, Apple est tenue de défier toute entreprise qui utilise des logos similaires au sien. Le problème est qu’Apple poursuit également des entreprises qui utilisent des logos représentant de « vraies » pommes et non stylisées ou mordues.
Comme le rapporte Wired, Apple poursuit une bataille juridique de six ans contre Fruit Union Suisse, une association qui défend les intérêts des fruiticulteurs suisses depuis plus de 100 ans. Le directeur de Fruit Union Suisse, Jimmy Mariethoz, a déclaré qu’il utilisait le logo d’une pomme rouge avec une croix blanche depuis de nombreuses années.
» Nous avons du mal à comprendre cette affaire avec Apple, car ils n’essaient pas de protéger leur pomme mordue « , a déclaré Mariethoz. » Leur objectif est vraiment de détenir les droits sur une vraie pomme, ce qui, pour nous, est quelque chose de presque universel… qui devrait être gratuit pour tout le monde « .
» Nous craignons que toute représentation visuelle d’une pomme, donc tout ce qui est audiovisuel ou lié aux nouvelles technologies ou médias, ne soit potentiellement affecté « , a poursuivi Mariethoz. » Théoriquement, nous pourrions entrer en territoire glissant chaque fois que nous faisons de la publicité avec une pomme « .
S’il est vrai que l’association a longtemps utilisé le logo d’une pomme rouge avec une croix blanche, l’entreprise l’a revu en 2011 pour célébrer le centenaire du groupe. On peut donc se demander si le logo actuel ressemble suffisamment à Apple pour confondre les consommateurs, mais en fait, il ressemble beaucoup plus à celui de la société Cupertino que celui d’avant 2017.
Rien qu’en 2017, Apple a déposé une demande auprès de l’Institut suisse de la propriété intellectuelle (IPI) pour obtenir les droits sur ce que Wired décrit comme une représentation réaliste en noir et blanc d’une pomme Granny Smith. Notez que Fruit Union Suisse semble utiliser exclusivement un logo rouge, mais utilise également la version en noir et blanc dans certains documents.
L’IPI a donné à Apple une victoire partielle fin 2022, affirmant que la société n’avait peut-être que les droits sur certaines des catégories qu’elle soumet. Apple a alors fait appel pour obtenir le reste des droits, mais jusqu’à présent, l’IPI n’a répertorié que les utilisations de la marque Apple qui ont été refusées, affirmant que l’affaire est toujours en cours d’examen.
Entre autres choses, Wired note que l’Organisation mondiale de la propriété intellectuelle a fait savoir qu’Apple a déposé un certain nombre de demandes de marques similaires dans le monde.
Qu’en penses-tu ?
