Apple a ouvert son nouveau magasin à Battersea, au sud-ouest de Londres, le deuxième à présenter le nouveau design de la société après la refonte de Tysons Corner le mois dernier.
Apple Battersea est le 40e Apple Store au Royaume-Uni et est situé dans la centrale électrique de Battersea rénovée au rez-de-chaussée du Turbine Hall A. Le bâtiment est une centrale électrique au charbon désaffectée, considérée comme un monument emblématique pour les éléments de l’Art Déco et le statut de l’un des plus grands bâtiments en briques du monde.
Le magasin est positionné autour de quatre piliers en briques d’origine des années 1930, avec des supports en acier apparents au plafond. Les murs présentent un cadre en chêne avec des étagères et un ensemble d’équipements remanié, qui comprend un Genius Bar, un espace matériel, Apple Watch Studio, une zone de ramassage, etc. Avec le nouveau design, Apple a augmenté la quantité d’espace sur les côtés du magasin.
De nouveaux baffles acoustiques au plafond améliorent les performances sonores à l’intérieur du magasin. L’Apple Battersea utilise également davantage de biomatériaux pour réduire la dépendance aux éléments à forte intensité de carbone.
Apple s’est éloignée des sections physiques Genius Bar dans ses magasins ces dernières années, mais l’Apple Battersea a un Genius Bar dédié dans le coin arrière gauche. Il s’agit du deuxième Genius Bar à part entière qu’Apple installe dans un magasin depuis 2015. Le Genius Bar réinventé dispose d’un comptoir de service client ainsi que d’un espace creux où les clients peuvent être servis assis.
L’espace matériel du magasin est conçu pour présenter les derniers appareils Apple et peut être adapté au fil du temps. Il existe également un Apple Watch Studio où les clients peuvent mélanger et assortir les boîtiers et les bracelets Apple Watch.
Aujourd’hui, les sessions Apple au magasin s’inspirent de la région, y compris des visites photographiques et artistiques autour du bâtiment. Pour célébrer l’ouverture d’Apple Battersea, Apple Music organisera des divertissements en direct à l’extérieur du magasin tout au long de la semaine.
Le Battersea Power Station abrite également le nouveau siège social d’Apple au Royaume-Uni, avec un espace pour environ 3 000 employés. Apple occupe environ 40% de l’ensemble du bâtiment, y compris les six derniers étages à l’intérieur de l’ancienne chaufferie autour d’un atrium central.
