Malgré les différents désaccords et doutes internes, Apple s’apprête à présenter son premier casque AR/VR lors de la WWDC du 5 juin. Selon les dernières rumeurs, l’appareil coûterait environ 3 000 dollars, mais combien Apple va-t-elle dépenser pour produire chaque unité ?
Les analystes chinois estiment que le casque coûtera à Apple environ 1 500 dollars par unité, pour un coût de production plus élevé que ses concurrents.
Un rapport de Wellsenn XR détaille la nomenclature (BoM) du prochain casque de réalité mixte d’Apple. Selon ces données, les composants coûteraient à Apple environ 1 400 dollars. Lorsque les frais d’expédition sont ajoutés, le prix unitaire s’élève à 1 600 $. Le casque devrait comporter la puce M2 d’Apple, 12 Go de RAM, 512 Go de stockage SSD, Wi-Fi 6 et Bluetooth 5.3 pour une connexion sans fil rapide.
Comme détaillé, les composants les plus chers sont les écrans OLED, qui devraient coûter entre 280 $ et 320 $ par unité. L’appareil photo à 14 objectifs n’est pas vraiment bon marché non plus, coûtant environ 160 $.
Mais comment ce coût se compare-t-il aux autres casques déjà disponibles sur le marché ? Brad Lynch, un expert des appareils XR (réalité étendue), a noté que le coût de production du Meta Quest Pro est la moitié du prix du casque d’Apple. L’appareil de Meta a été lancé pour 1 500 $, mais le prix a ensuite été réduit à 999 $. Cela signifie que Meta gagne environ 250 $ par unité de son casque.
Apple, en revanche, est connue pour ne pas renoncer à sa marge bénéficiaire. L’entreprise aurait en effet décidé de vendre l’appareil à son coût de production, plutôt que de le vendre à perte comme initialement envisagé. Pour ne donner que quelques exemples, Apple dépense environ 500 dollars pour produire un iPhone 14 Pro Max, qui commence à 1 099 dollars aux États-Unis. Cela correspond aux rumeurs selon lesquelles le casque coûtera aux clients environ 3 000 $. Bien sûr, les coûts de production n’incluent pas les frais de recherche, de développement, de commercialisation et autres.
Sur la base de ce rapport, nous pouvons supposer qu’Apple construit en effet un casque beaucoup plus haut de gamme avec des technologies plus avancées que ses concurrents. Mais seul le temps dira si les clients sont réellement prêts à dépenser autant d’argent pour une nouvelle catégorie de produits qui, jusqu’à présent, ne s’est pas avérée très attrayante.
