De l’antitrust italien vient une nouvelle requête contre Apple, accusé d’abus présumé de sa position dominante dans le monde des applications.
Selon l’AGCM, Apple a adopté depuis avril 2021 une politique de confidentialité pour les développeurs plus restrictive que celle qu’elle s’applique à elle-même. De plus, les développeurs et annonceurs tiers seraient également désavantagés en termes de qualité des données mises à disposition par Apple.
L’Autorité de la concurrence et du marché a lancé une enquête contre la firme de Cupertino, pour déterminer l’existence d’un abus présumé de position dominante sur le marché des applications iOS. Le traitement différent est principalement basé sur les caractéristiques de l’avis qui apparaît aux utilisateurs pour acquérir le consentement au suivi de leurs données de » navigation » sur le web et sur les outils adoptés pour mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires.
Apple exige uniquement que les développeurs tiers utilisent un avis de demande de consentement plus visible que l’option de désinscription et » utilise une formulation linguistique qui dissuade le suivi « . De plus, les développeurs et annonceurs tiers seraient désavantagés quant à la qualité des données mises à disposition par Apple concernant l’efficacité des campagnes publicitaires sur leurs applications. Selon l’acte d’accusation, tout cela se produit en raison des caractéristiques techniques de l’interface de programmation à laquelle ils peuvent accéder, qui apparaît bien moins efficace qu’Apple Ads Attribution, l’outil qu’Apple s’approprie.
« La disponibilité des données relatives tant au profilage des utilisateurs qu’à la mesure de l’efficacité des campagnes publicitaires – tout en respectant la réglementation relative à la protection de la vie privée – sont des éléments essentiels pour l’attractivité des espaces publicitaires vendus par les développeurs d’applications et achetés par les annonceurs. Pour cette raison, selon l’Autorité, le comportement discriminatoire allégué d’Apple pourrait entraîner une baisse des revenus publicitaires des annonceurs tiers, au profit de sa division commerciale ; réduire l’entrée et/ou empêcher les concurrents de rester sur le marché du développement et de la distribution d’applications ; bénéficier leurs propres applications et, par conséquent, les appareils mobiles et le système d’exploitation Apple iOS. »
Pour l’Antitrust, la prétendue réduction de la concurrence sur les marchés des applications iOS pourrait réduire les incitations à développer des applications innovantes et entraver la transition des utilisateurs vers des écosystèmes concurrents.
