Malgré les inquiétudes concernant la conservation des données des utilisateurs sur TikTok, Apple reste parmi les entreprises qui dépensent le plus en publicité sur la plateforme.
Apple reste l’un des principaux dépensiers en matière de publicité sur TikTok, malgré la controverse croissante quant à savoir si l’application constitue une menace pour la sécurité nationale des États-Unis.
L’application chinoise TikTok fait face à une pression croissante dans le monde, en raison de deux principales craintes. Premièrement, la cybersécurité, car le gouvernement chinois entretient des liens et une influence solides sur le secteur technologique du pays. Deuxièmement, l’ingérence politique dans les élections. En contrôlant quelles vidéos sont montrées aux utilisateurs, le gouvernement chinois pourrait les utiliser à des fins de propagande.
Aux États-Unis, ces craintes ont jusqu’à présent conduit à des interdictions d’utilisation de l’application sur les appareils gouvernementaux, ainsi qu’à la Federal Communications Commission (sans succès) demandant à Apple et Google de supprimer TikTok de leurs App Stores.
Plus tôt ce mois-ci, l’administration Biden a exhorté le Congrès à adopter une législation qui donnerait au président le pouvoir d’interdire des applications comme TikTok si elles sont jugées dangereuses pour la sécurité nationale. Et pas plus tard qu’hier, l’Australie était le dernier pays à interdire l’application des appareils officiels du gouvernement.
Malgré cela, comme le rapporte le Financial Times, Apple fait partie des quatre plus grandes entreprises à investir dans la publicité sur TikTok.
La publicité sur TikTok aux États-Unis a augmenté de 11% en mars, avec des entreprises comme Pepsi, DoorDash, Amazon et Apple parmi les plus gros dépensiers sur la plate-forme, selon les données du groupe d’analyse d’applications Sensor Tower.
Mais le rapport indique que l’augmentation des dépenses de ces entreprises était probablement déjà comptabilisée avant les préoccupations soulevées par la dernière audience du Congrès, mais un haut responsable de l’industrie de la publicité a déclaré qu’il était peu probable que les marques retirent leurs publicités de TikTok.
