Les chercheurs affirment qu’avec la chute des livraisons de smartphones en Europe en 2022, l’iPhone 14 était le téléphone le moins vendu d’Apple depuis l’iPhone 5 de 2012.
Counterpoint Research avait décrit 2021 comme une année de montagnes russes pour les ventes de smartphones, mais au moins Apple avait atteint sa part de marché la plus élevée jamais enregistrée en Europe. Cependant, les dernières données montrent que les livraisons de smartphones dans l’UE en 2022 ont été négatives pour tous les fabricants, y compris Apple.
La recherche indique que le marché global des smartphones dans l’UE a diminué de 17 % en 2022 par rapport à 2021. Environ 176 millions de smartphones ont été expédiés au cours de l’année, le total le plus bas depuis 2012.
« Oui, la poussée traditionnelle des vacances a entraîné des expéditions trimestrielles plus élevées qu’au troisième trimestre, mais la demande des consommateurs est restée léthargique », a déclaré Jan Stryjak, directeur associé chez Counterpoint Research. « Les bonnes performances habituelles d’Apple ont été plus faibles que prévu, permettant à Samsung de maintenir son leadership sur le marché européen ».
Cependant, dit Counterpoint, alors que l’iPhone 14 d’Apple a connu son lancement européen le plus faible en une décennie, il a tout de même aidé les expéditions de smartphones à augmenter de 6 % au total au quatrième trimestre 2022, par rapport au troisième trimestre 2022. Il n’est pas clair si les chercheurs veulent dire l’iPhone 14 lui-même ou toute la gamme, y compris la famille iPhone 14 Pro et iPhone 14 Plus.
Stryjak attribue la baisse globale des expéditions au fait « qu’il n’y a pas eu de relâchement pour les consommateurs européens au quatrième trimestre, le coût de la vie étant resté à des niveaux record ».
Il est peu probable que les choses s’améliorent dans les mois à venir, comme le dit Stryjak, « le climat macroéconomique difficile et les tensions géopolitiques persistantes se poursuivront en 2023 et pourraient s’aggraver à mesure que la crise du coût de la vie s’aggravera au cours de l’hiver ».
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Counterpoint s’attend à ce que la première moitié de 2023 connaisse un affaiblissement de la demande des consommateurs et des niveaux de stocks élevés, d’autant plus que certains pays risquent de tomber en récession. Cependant, l’inflation s’est stabilisée et les prix de gros de l’énergie ont baissé, laissant espérer des réductions des taux d’intérêt et de la facture énergétique plus tard dans l’année. « Cela devrait renforcer la confiance des consommateurs et stimuler la demande, conduisant à un meilleur second semestre de l’année ».
