Les jeunes aux États-Unis préfèrent Apple aux entreprises concurrentes, ce qui entraîne un changement générationnel vers les appareils Apple.
Selon l’étude, les jeunes consommateurs craignent d’être marginalisés s’ils n’ont pas d’iPhone, une situation qui pousse la génération Z à acheter plus de produits et services Apple, entraînant une part de marché croissante dans davantage de catégories de produits.
Les personnes nées après 1996, également connues sous le nom de Gen Z, représentent 34 % de tous les propriétaires d’iPhone aux États-Unis, contre seulement 10 % pour Samsung. Pour l’ancienne génération, il existe un fossé plus égal entre iPhone et Android. Les ramifications de ce passage aux appareils Apple chez les jeunes s’étendent au-delà des iPhone, les jeunes étant beaucoup plus susceptibles d’acheter des AirPods, des Apple Watch et des Mac.
En moyenne, pour 100 iPhones vendus par Apple dans le monde, Apple vend également 26 iPad, 17 montres Apple et 35 paires d’AirPods, selon une étude de Canalys. Pour Samsung, pour 100 ventes de smartphones, moins de 11 tablettes, 6 montres connectées et 6 paires d’écouteurs sans fil sont vendues. Ceci malgré le fait que le prix de vente moyen d’un iPhone est presque trois fois supérieur à celui d’un appareil Android.
Les chercheurs qui conseillent les entreprises sur les préférences des consommateurs de la génération Z ont déclaré au Financial Times que ces clients sont les plus en ligne de tous les groupes d’âge, passant jusqu’à six heures par jour sur leurs smartphones. En conséquence, l’écosystème Apple façonne la prise de décision sociale, avec un accent particulier sur l’importance d’iMessage en tant que symbole de communication, en particulier aux États-Unis.
En Europe, où iMessage est moins populaire et où Android a une part de marché plus élevée, la même tendance est également visible. Une étude de Canalys indique que 83 % des utilisateurs d’Apple en Europe occidentale âgés de moins de 25 ans prévoient de continuer à utiliser un iPhone. À mesure que la génération Z vieillit, cette tendance est susceptible de croître et de renforcer davantage la part de marché d’Apple, ce qui rend de plus en plus difficile pour les entreprises rivales de gagner de nouveaux clients et de prendre pied.
