Les régulateurs français ont infligé une amende de 8 millions d’euros à Apple pour avoir enfreint les règles de protection des données avec des publicités ciblées sur l’App Store.
La Commission nationale de l’informatique et des libertés (CNIL) indique qu’Apple n’a pas obtenu le consentement des utilisateurs d’iPhone en France avant d’utiliser des identifiants spécifiques pour présenter des publicités ciblées dans la mise à jour iOS 14.6.
Apple a collecté des informations et utilisé ces données par défaut à des fins publicitaires, et la CNIL indique que les utilisateurs ont dû effectuer un « grand nombre d’actions » pour désactiver la publicité dans la section Confidentialité de l’application Réglages. En conséquence, la CNIL a jugé qu’Apple avait violé l’article 82 de la loi informatique et libertés, infligeant une amende de 8 millions d’euros.
La CNIL a découvert qu’avec l’ancienne version 14.6 du système d’exploitation iPhone, lorsqu’un utilisateur accédait à l’App Store, les identifiants de personnalisation des publicités affichées sur l’App Store étaient automatiquement lus par défaut sans recueillir de consentement explicite.
Dans une déclaration publiée à Fortune, Apple s’est dit « déçue » par la décision et envisage de faire appel, notant qu’elle n’utilise ses données que pour des publicités personnalisées.
« Nous sommes déçus de cette décision car la CNIL a précédemment reconnu que la façon dont nous diffusons les annonces de recherche dans l’App Store donne la priorité à la confidentialité des utilisateurs et nous ferons appel.
Apple Search Ads va plus loin que toute autre plate-forme de publicité numérique que nous connaissons en offrant aux utilisateurs un choix clair quant à savoir s’ils veulent ou non des publicités personnalisées. De plus, Apple Search Ads ne suit jamais les utilisateurs sur des applications et des sites Web tiers et utilise uniquement des données de première partie pour personnaliser les annonces. Nous pensons que la confidentialité est un droit humain fondamental et qu’un utilisateur doit toujours décider s’il souhaite partager ses données et avec qui. »
Cette amende fait suite à une enquête de 2021 lancée par la CNIL après une plainte de l’association France Digitale, un groupe de pression représentant les startups et les sociétés de capital-risque. Apple a depuis modifié le fonctionnement de la publicité ciblée et des processus d’inscription et de désinscription, ce qui permet à l’utilisateur de faire plus facilement des choix éclairés.
