Dans une note envoyée à ses clients, l’agence de publicité d’Apple Omnicom recommande de suspendre la publicité sur Twitter jusqu’à ce que certaines garanties sur la confiance et la sécurité de la plateforme soient fournies.
Twitter a connu des jours très tumultueux. Les modifications apportées par le nouveau PDG Elon Musk ont plongé la fonction de vérification des comptes dans le chaos et facilité l’usurpation d’identité de marques et de personnes célèbres.
Pour ces raisons, l’agence de publicité représentant Apple recommande aux clients d’arrêter de dépenser plus d’argent en publicité sur Twitter.
Dans une note publiée par The Verge, Omnicom Media Group conseille à ses clients de « suspendre l’activité sur Twitter à court terme ». En particulier, l’agence de publicité s’inquiète non seulement des faux audits et des usurpations d’identité, mais également des licenciements dans les équipes de sécurité de Twitter, des démissions des responsables de la conformité de la FTC, etc.
« Il est clair que le risque pour la sécurité de la marque de nos clients a considérablement augmenté à un niveau que la plupart des utilisateurs trouveraient inacceptable », indique la note. « Nous recommandons de suspendre l’activité de Twitter à court terme jusqu’à ce que la plateforme prouve qu’elle a réintroduit les protections à un niveau acceptable et repris le contrôle de son environnement ».
Omnicom aurait contacté Twitter pour se rassurer. The Verge note cependant que Twitter n’a pas été en mesure de répondre aux inquiétudes, et on ne sait pas si cela est dû à une absence totale de réponse de la part de l’entreprise ou à une rupture dans la chaîne de commandement responsable de ces communications.
Pendant ce temps, les annonceurs ont quitté la plate-forme en masse après l’acquisition de Musk, la plupart des constructeurs automobiles menant l’initiative. Parmi les autres entreprises qui ont cessé de faire de la publicité sur Twitter figurent également General Mills, Deutsche Bank, United Airlines, Air Canada, REI, etc.
Musk fait valoir que ces annonceurs tentent de détruire la liberté d’expression et a menacé un « nom et une honte thermonucléaires » des entreprises qui ont perturbé le flux d’argent publicitaire vers l’entreprise. On ne sait pas pourquoi Musk pense que Twitter a le droit de recevoir de l’argent publicitaire, car les entreprises exercent simplement leur droit à la liberté en choisissant de retirer les publicités d’une plate-forme particulière.
Pour le moment, on ne sait pas si Apple a décidé d’arrêter la publicité sur Twitter.
