À partir d’iOS 15 et d’iPadOS 15, Apple a introduit une nouvelle option qui permet aux utilisateurs d’activer ou de désactiver les publicités personnalisées pendant le processus de configuration de l’appareil pour des applications telles que l’App Store, Apple News et Stocks.
Dans une présentation partagée avec les annonceurs, Apple a cité certaines données internes montrant qu’au premier trimestre 2022, 78% du volume de recherche d’iOS 15 et d’iPadOS 15 sur l’App Store provenaient d’appareils avec des publicités personnalisées désactivées dans tous les pays où l’activité Search Ads d’Apple est disponible.
La présentation d’Apple souligne que les annonceurs peuvent atteindre les utilisateurs intéressés sans appliquer le reciblage d’audience à leur campagne de résultats de recherche. Les données internes d’Apple montrent également que Search Ads avait un taux de conversion moyen de 62,1% pour les utilisateurs d’iOS 15 avec les publicités personnalisées activées, contre 62,5% pour les utilisateurs d’iOS 15 avec les publicités personnalisées désactivées.
Apple a expliqué que les termes de recherche sont un signal direct d’intention, ajoutant que 70% des visiteurs de l’App Store utilisent la recherche pour trouver de nouvelles applications.
Les publicités personnalisées Apple sont basées uniquement sur des données exclusives. Dans l’App Store et Apple News, par exemple, Apple indique que l’historique de recherche et de téléchargement d’un utilisateur peut être utilisé pour diffuser des annonces de recherche pertinentes. Dans Apple News et l’application Stock Exchange, les publicités sont diffusées en partie en fonction de ce qu’un utilisateur lit ou suit, y compris les éditeurs pour lesquels il a activé les notifications.
Il convient de noter que ces données ne sont pas liées à la fonctionnalité App Tracking Transparency, qui ne s’applique qu’aux applications qui utilisent des données tierces pour suivre les utilisateurs.
