Selon les dernières données, la fonctionnalité Tracking Transparency introduite par Apple avec iOS 14.5 peut coûter à Facebook près de 13 milliards de dollars.
Selon les données partagées par Lotame, les revenus des principales plateformes technologiques pourraient diminuer de près de 16 milliards de dollars en raison de l’App Tracking Transparency d’Apple. Nous vous rappelons que l’App Tracking Transparency oblige les développeurs à demander et à recevoir l’autorisation de l’utilisateur individuel pour la surveillance de la publicité sur les nouvelles applications et les nouvelles mises à jour envoyées sur l’App Store. À partir d’iOS 14.5, lorsqu’une application doit accéder à l’IDFA, vous verrez un message avec des options pour autoriser ou interdire le suivi. Si vous ne donnez pas votre consentement, cette application spécifique ne pourra pas accéder à l’IDFA et proposera donc des publicités personnalisées.
En parlant de Facebook uniquement, le rapport de Lotame estime que la société de Zuckerberg subira le plus gros coup, car les modifications de la confidentialité lui coûteront 12,8 milliards de dollars de revenus.
Quoi qu’il en soit, les analystes estiment que Snapchat, Facebook, Twitter et YouTube ont encore d’énormes opportunités de croissance, bien que la transparence du suivi d’Apple ait un impact sur leurs revenus.
Le contrecoup des mesures d’iOS 14.5 pourrait prendre fin dans environ 18 mois, lorsque les entreprises concernées auront trouvé des méthodes alternatives pour personnaliser les publicités présentées aux utilisateurs.
Pour en revenir à Facebook, on apprend ces jours-ci que l’entreprise va appliquer une commission de 47,5% aux créateurs qui vendent du contenu sur la plateforme Horizon Worlds dédiée au métaverse. Les créateurs peuvent vendre des objets virtuels dans les mondes qu’ils créent, mais Meta gérera près de la moitié des revenus.
Ce choix contraste avec ce que Facebook a dit ces derniers mois, étant donné que l’entreprise a toujours condamné Apple pour la commission de 30% sur les achats effectués via l’App Store. Il y a quelques mois à peine, Zuckerberg a partagé ce message :
« Au fur et à mesure que nous construisons le métaverse, nous nous concentrons sur la création d’opportunités pour les créateurs de gagner de l’argent grâce à leur travail. Les commissions de 30% qu’Apple prend sur les transactions compliquent la tâche, nous mettons donc à jour nos produits d’abonnement afin que les créateurs puissent désormais gagner plus. »
Et maintenant, à la place…
