Facebook fait partie des entreprises les plus économiquement touchées par les nouvelles politiques de confidentialité intégrées par Apple avec iOS 14, car les utilisateurs peuvent choisir d’être suivis ou non par des tiers. Mark Zuckerberg fait cependant savoir que Meta reconstruit son infrastructure publicitaire pour faire face aux changements d’iOS.

Facebook, infrastructure publicitaire iOS

Lors du rapport sur les résultats du quatrième trimestre 2021, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a déclaré que l’infrastructure publicitaire de Facebook avait été reconstruite afin que l’entreprise puisse continuer à fournir des publicités personnalisées de haute qualité aux utilisateurs iOS.

Depuis qu’Apple a déployé la transparence du suivi des applications dans iOS, Facebook a ouvertement critiqué l’entreprise car les revenus du réseau social dépendent fortement des publicités basées sur les données des utilisateurs. De plus, Meta fait face à plusieurs enquêtes liées à des problèmes de confidentialité, qui obligent Facebook à modifier sa méthodologie publicitaire.

Maintenant, Zukerberg dit que toute l’infrastructure publicitaire de Facebook a été réécrite pour limiter les conséquences d’iOS, mais aucun autre détail n’a été fourni. Sans changement de cap, Facebook pourrait perdre 10 milliards de dollars en publicité au cours de l’année 2022.

Les actions de Facebook ont ​​également perdu plus de 20% après l’annonce des résultats du dernier trimestre en raison de résultats décevants. La société a enregistré un chiffre d’affaires de 33,67 milliards de dollars, ce qui était toujours au-dessus des attentes pour le trimestre. Cependant, le nombre d’utilisateurs actifs mensuels était de 2,91 milliards, en baisse par rapport aux 2,95 milliards précédemment prévus. Apparemment, les actionnaires ne sont même pas trop convaincus du métaverse, étant donné que les propres dirigeants de Meta ont déclaré qu’il faudra plus de 15 ans pour que les activités liées à ce secteur deviennent rentables pour l’entreprise.

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