La sortie du film « Greyhound » de Tom Hanks a considérablement augmenté le nombre d’abonnés sur Apple TV+ immédiatement après son lancement, mais la plupart des utilisateurs gagnés à cette époque ont depuis quitté la plateforme.
Selon les données partagées par le Wall Street Journal, Apple TV+ avait une augmentation de 60 000 abonnés lors de la sortie du film Greyhound le 10 juillet 2020, sans compter ceux qui se sont inscrits à l’essai gratuit. Parmi ces nouveaux abonnés, moins de 50% ont ensuite confirmé leur abonnement six mois après la sortie du film.
Apple n’est pas le seul à avoir du mal à fidéliser les abonnés qui s’inscrivent spécifiquement pour voir un nouveau film ou une nouvelle série majeure, car des chiffres similaires ont également été enregistrés par Disney+ avec le lancement de « Hamilton » et HBO Max avec « Wonder Woman 1984 ». En pratique, les personnes qui activent un abonnement à un service de streaming vidéo juste pour regarder un contenu particulier quittent souvent le service après 3 à 6 mois.
C’est également pour cette raison qu’Apple préfère publier des épisodes de séries à succès telles que « Ted Lasso » sur une base hebdomadaire, afin de conserver plus longtemps les abonnés au hit and run. Par ailleurs, la firme de Cupertino s’apprête à sortir plusieurs contenus d’une importance considérable, justement pour pousser les indécis à ne pas abandonner Apple TV+ en attendant un nouveau film ou une nouvelle série télé originale.
Et vous, quel type d’utilisateurs êtes-vous ?
