Pour la huitième année consécutive, le cabinet de conseil Interbrand a classé Apple à la première du Top Brand 2020.
Interbrand a attribué à Apple une « valeur de marque » d’un peu moins de 323 milliards de dollars. Cela représente une hausse de 38% par rapport aux 234,2 milliards de dollars de 2019. Selon l’étude, la valeur de la marque est calculée en fonction de l’impact sur les clients, les employés et les investisseurs. Les plus grandes marques de ce classement exercent une forte influence sur les consommateurs, fidélisent, attirent et fidélisent les employés et réduisent les coûts de financement.
Par rapport à l’année dernière, en 2020, il y a eu quelques changements dans les cinq premiers. À la deuxième place, nous trouvons Amazon, qui occupait auparavant la troisième place, grâce à une augmentation de 60% de la valeur de la marque. Microsoft a également affiché de solides bénéfices pour venir à la troisième place, avec une augmentation de 53% grâce à ce qu’Interbrand appelle un « changement culturel extraordinaire » aux mains du PDG Satya Nadella. En revanche, Google et Samsung se classent respectivement quatrième et cinquième.
Les entreprises technologiques représentent 11 des 20 plus grandes marques, dont Instagram qui est entrée dans le classement en se positionnant à la 19e place.
