Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a déclaré qu’iOS 14 nuirait aux petites entreprises dès qu’Apple imposerait aux développeurs de demander l’autorisation de l’utilisateur pour le suivi des publicités.

Tim Cook & Mark Zuckerberg
Tim Cook & Mark Zuckerberg

L’attaque de Zuckerberg fait référence aux nouvelles restrictions d’Apple sur iOS 14 pour protéger la confidentialité des utilisateurs. Compte tenu des nombreuses critiques reçues, Apple a décidé de tout reporter au début de 2021. À compter de cette date, chaque application devra demander l’autorisation expresse des utilisateurs pour accéder à leur IDFA afin de proposer une publicité ciblée et personnalisée.

Ces publicités personnalisées essaient de ne montrer que les publicités potentiellement les plus intéressantes pour chaque utilisateur individuel. Seulement, sans accès à l’IDFA, il sera impossible d’effectuer ce type de ciblage. Jusqu’à présent, les utilisateurs pouvaient désactiver le suivi des paramètres sur l’iPhone. Mais avec iOS 14, les applications devront demander spécifiquement ce type d’autorisation.

Facebook a critiqué à plusieurs reprises ce choix d’Apple. Désormais, Mark Zuckerberg monte le ton en précisant que ce seront principalement des petites et moyennes entreprises qui s’appuieront sur le sponsorisé sur Facebook pour tenter de toucher les utilisateurs les plus intéressés : « Les actions prévues par les entreprises comme Apple pourrait avoir un effet négatif important sur les petites entreprises et la reprise économique en 2021 et au-delà. »

Et encore : « La publicité personnalisée aide les petites entreprises à trouver des clients, à développer leurs activités et à créer des emplois. Les innovations envisagées par Apple limiteront la capacité de ces entreprises à atteindre les clients. »

Pendant ce temps, l’industrie de la publicité passe déjà à une nouvelle méthode de suivi. Cette dernière est connue sous le nom de “fingerprinting” de l’appareil. Elle utilise la grande variété de données récoltées par l’appareil pour essayer d’identifier de manière unique un appareil.

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