Larry Jackson, responsable du contenu d’Apple Music, a parlé de son rôle chez Apple, de son expérience dans l’industrie de la musique et de ce que signifie être une « chaîne de culture ».

Larry Jackson

Le dirigeant d’Apple Music a longuement parlé de son expérience dans l’industrie de la musique, y compris de ses nombreux emplois chez Clive Davis, de sa rencontre avec Jimmy Iovine pour travailler sur Interscope et Beats, et de ses efforts pour distribuer des écouteurs Beats by Dre. dans les magasins Target et Best Buy.

En ce qui concerne son mandat chez Apple, Jackson a expliqué comment il avait présenté l’idée de l’émission Verzuz à Apple Music. Au départ, Jackson a présenté son idée à Instagram, mais la plateforme ne semblait pas du tout intéressée. Plus tard, il a commencé à collaborer avec Jack Dorsey de Twitter pour mieux structurer son idée et apporter une composante sociale en direct à Apple Music.

En ce qui concerne ses débuts chez Apple, Jackson a raconté sa première rencontre avec Eddy Cue et les premières fois où il a visité la maison de Steve Jobs peu de temps avant sa mort. « Je me souviens encore de l’immense tristesse de cette journée ».

Le dirigeant a également expliqué comment Jobs avait aidé Iovine à faire évoluer Beats et pourquoi il était initialement sceptique quant à l’intérêt d’Apple par l’acquisition. « Je doutais vraiment qu’Apple s’intéresse à nous… tout le monde jouait si bien au poker, donc je ne savais pas vraiment ce qui allait se passer ».

Larry Jackson a confirmé que Beats Music était utilisé par Apple comme une sorte de « châssis de voiture » pour créer le service de streaming Apple Music autour de lui. Plus précisément, Apple a collaboré avec le data scientist Adam Bly pour élaborer l’algorithme utilisé par Beats Music et nécessaire pour personnaliser les suggestions aux utilisateurs : « En appliquant des approches philosophiques aux données traitées par Bly, l’équipe a pu élaborer un système qui vous connaît mieux que je ne le pensais ».

Le dirigeant d’Apple Music a également expliqué comment l’entreprise aborde différemment les initiatives créatives, en se concentrant sur les artistes et en collaborant directement avec les maisons de disques : « Si vous travaillez dans un marché trop concurrentiel, vous devez fournir quelque chose qui vous distingue. des gens de l’autre côté de la rue ». Certaines de ces entreprises créatives, a ajouté Jackson, incluent des listes de lecture de genre comme “Rap Life” et des projets avec Lil Wayne.

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